2019酒类电商行业研究报告

来源丨MobTech官微（ID：MobData）

作者 | 崔凡、张一逸

一．序章：酒业市场概览

1

酒业市场规模：预计到2020年约有1.1万亿元

Source：统计局，Mob研究院根据自有模型预测

2

酒业企业概况：白酒是中国酒业的支柱，“茅五洋”稳居第一梯队

Source：Mob研究院根据公开资料整理

3

电商兴起契机：当白酒从高端消费品回归为大众消费品

Source：招商证券《酒业互联网+图谱—开启大变革时代》，Mob研究院自行绘制

二．『酒类电商』行业研究

1

『酒类电商』发展历程：酒类电商历经十年，走到新零售元年

Source：Mob研究院据公开资料整理

2

『酒类电商』市场规模：预计到2020年破千亿

Source：Mob研究院根据自有模型测算

3

『酒类电商』行业图谱

Source：Mob研究院

4

『酒类电商』竞争格局：50万俱乐部仅有2席

Source：MobTech，2019.10

5

『酒类电商』模式探索：电商的本质是效率，新零售时代来临

Source：Mob研究院自行绘制

6

『酒类电商』融资概况：沉寂两年，强势崛起，蓄势待发

Source：Mob研究院自行绘制，IT桔子，2018.10-2019.10

三．『酒类电商』典型企业研究

1

『酒仙网』VS 『1919』

Source：Mob研究院根据公开资料整理

2

『酒仙网』发展历程：三步走，走好每一小步，赢最后一大步

Source：Mob研究院

3

『酒仙网』新零售探索：双剑合璧，紧追1919

Source：Mob研究院

4

从前的『1919』：传统渠道商做线上，O2O探索新零售雏形

Source：招商证券《酒业互联网+图谱—开启大变革时代》，Mob研究院自行绘制

5

未来的『1919』：阿里酒类新零售的“样板间”

Source：Mob研究院

四．『酒类电商』消费者大数据

1

『白酒』如何赢得年轻消费者？赛道可以容纳更多“江小白”

Source：腾讯广告《2019白酒行业数字化发展洞察报告》，MobTech，2017.10-2019.10

2

『白酒』线上消费者用户画像

Source：MobTech，2019.10

3

『白酒』线上消费者地域分布

Source：MobTech，2019.10

4

年轻人成为新的市场争夺焦点，『啤酒』如何继续保持优势？

Source：MobTech，2019.10

5

『啤酒』线上消费者职业分布

6

『啤酒』线上消费者用户画像

Source：MobTech，2019.10

7

啤酒、白酒增长势头强劲，『国产红酒』如何在夹缝中生存？

Source：MobTech，2019.10

8

『红酒』线上消费者用户画像

Source：Mob研究院

9

『红酒』线上消费者地域分布

Source：MobTech，2019.10

报告说明

1.数据来源：Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。

2.数据周期及指标说明：报告整体时间段：2017.10-2019.10，具体数据指标请参考各页标注。

3.版权声明：本报告为Mob研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。

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