2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

2019中国汉服产业发展推动因素：社交媒体

相比线下营销，依托社交媒体的线上营销运营，能够得到更多的流量，以及能以更低的成本将流量转换为销售额。如抖音服装配饰类头部企业号——汉尚华莲汉服，企业号运营7个月以来，粉丝突破76万，点赞量超过633万，单个视频最高播放量超过54万，点赞量1万以上的视频超过百条，商品橱窗浏览量超过百万，月销售金额超过百万。以及全网粉丝数量近2000万，累积播放量近30亿的被誉为“2017第一网红”的李子柒，录制视频时着装清一色的是汉服，不仅将汉服文化输出给年轻人，也将汉服文化带给了世界。

2019中国汉服产业发展推动因素 ：文化社团

2017年至2019年间，全球的汉服文化社团数量增长53.8%，这些大大小小、遍布全世界的非营利性组织正在以对外推广汉服文化为根本积极开展各种文化活动。艾媒咨询分析师认为，文化融入是汉服文化发展推广的重要因素。例如，创办于2013年的西塘汉服文化周，把中华传统服饰与古镇西塘结合，依靠古镇的自然风光和文化积淀弘扬了民族文化，同时也把汉服文化周打造成为西塘的一张文化名片。

2019中国汉服产业发展推动因素：文化节庆

2014-2018中国汉服市场消费人群数据调查

近年来中国的汉服爱好者人数快速扩增，在2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为，汉服爱好者人数仅约200万人是一个相对小众的群体，但这一群体支撑的消费规模突破10亿元，说明这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。

2018-2019中国汉服市场投资市场数据分析

2018年起，中国汉服产业得到资本青睐。2019年9月，盘子女人坊从中国古风摄影服务平台分离出汉服品牌，正式进军汉服产业。2018年1月，汉服品牌—织羽集获得由险峰长青领投、辰海资本、东湖天使基金和AC资本跟投的2000万元天使轮融资。同年，森马服饰集团从童装着手也开始布局汉服市场。艾媒咨询分析师认为，汉服市场近几年获得资本青睐，正在向品牌化、细分化的方向发展。

2019中国汉服热度及传播渠道分析

2019中国汉服网络口碑及媒体态度分析

2019中国汉服热度及传播地域分析

江苏、四川、北京、广东等地区的网民最为关注“汉服”相关资讯;其中，“汉服”在江苏的讨论热度最高，其次是四川及北京市。从这地域角度，在这段时间内，正在举办的有西塘文化节，已经举办的有国家(北京)汉服文化节，即将举办的有成都汉服文化节，说明汉服的网络热度与文化节的举办密切相关，且有较明显的地域集中性。

2019中国汉服讨论热点话题分析

2019中国汉服销售供给市场分析：销售款式分析

女式汉服中，襦裙、齐胸、袄裙、褙子等款式较为热门;其中在2018年，淘宝上襦裙占汉服女装销售数量的37.7%。而汉服男装中，衣裳、圆领袍、下裤、大氅等款式较受欢迎;其中在2018年，销售数量名列榜首的是衣裳，占到汉服男装33.7%的份额。

2019中国汉服典型销售企业标杆案例分析

2019中国汉服消费人群画像分析

2019中国汉服消费人群画像分析

2019中国汉服消费人群画像分析

2019中国汉服消费人群画像分析

2019中国汉服消费人群画像分析

2019中国大众汉服消费意向分析

2019中国大众汉服消费意向分析

2019中国大众汉服消费意向分析

中国汉服产业发展挑战

中国汉服产业发展挑战

中国汉服产业发展机遇：传统文化升温

中国汉服产业发展机遇(三)：个性化消费到来

中国汉服产业发展趋势：传统与现代融合

中国汉服产业发展趋势：产业周边延伸

由于一些正版汉服价格较昂贵，加之定制时间较长，因此就催生出一些租赁汉服的商家，将汉服出租给想要体验但又不想购买汉服的人群;另外，包含汉服租赁、化妆及造型服务、摄影服务的汉服体验馆也是颇受欢迎的商业模式，能让消费者全面地体验汉服文化。此外，由于部分汉服产量小，热门款式在上新后很快售罄，由此变成了限量版，甚至具备了收藏价值，从而衍生出庞大的二手交易市场。

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