20年来最特殊黄金周！“无处去”的春节，疫情对文旅业影响究竟有多大？
若往年，这几日正是黄金周的客流高峰期，但随着更多的发文要求控制文化旅游活动，更多景区景点宣布暂停开放（营业），包括故宫近40年来因疫情而首次闭馆，这个黄金周有点“冷”。
自1999年春节成为第一个黄金周（7天长假），至今已20余年，从1999年1800万人次出游，到2019年4.22亿人次，消费从百亿到数千亿。2020年春节黄金周本应更巨。
数亿人次的消费流动，本是文旅产业勃勃生机的显现，是这一上承庙堂下接黎民之特殊产业的前景落地所在，但在防控疫情，力保公共安全面前，它终选择让路。
亦如隐居乡里创始人陈长春所说，此次疫情跟当年非典一样，对文旅业影响肯定会很大，而且持续时间可能还会更长，但是人命关天，没有什么比健康更重要。
文旅业之义，既在于为满足人们美好生活需求而不断奋然向前，也在于为人们健康之本而选择“撤退”。
撤退，是为了更好向前。每一个冬天之后，都是春天。
这是20年来最特殊的春节黄金周，我们选择记录这个冬天的部分篇章，来迎接必将到来的春天。
01
20年来最特殊的春节黄金周
公开信息显示，1999年春节是国内第一次7天长假，当时只有1800万人次出游，仅占当时12.5亿总人口的1.44%，国内旅游消费约为140亿元。
到2019年，公开数据显示，除夕至初六7天，国内接待游客4.15亿人次，另有722万人次出境旅游，总人次4.22亿；同时，全国电影票房超过50亿元，零售餐饮消费首破万亿，全国旅游收入5139亿元，相当于2018年旅游收入的8%。
而此前有预测数据认为，2020年春节7天全国旅游人次将达4.5亿人次。但随着疫情影响，这一数据将有不少折扣。
一个细节，故宫博物院23日发布公告称，自2020年1月25日(正月初一)起闭馆，恢复开放时间另行通知，并将尽快通过原付款渠道退还票款。此前有报道提到，初一至初六故宫门票早前即已售罄。
据新京报报道，这是故宫近40年来首次因疫情闭馆，而在2003年非典期间也未闭馆，这和当年故宫观众人数还不多也有些关系。
和当前疫情防控形势（封城、景区景点暂停营业等）有些不同，2003年春节黄金周期间，全国接待游客5947万人次，比2002年春节“黄金周”增长15.3%。不过只有2019年旅游人次的14%。
另一个细节是，随着文旅融合推进，以及人们消费需求变化等，文化类旅游消费正在不断“冒头”。数据显示，2019年春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。且游客在文化游览方面的人均花费多在501元-1000元之间，占比达41.25%；花费301元-500元的次之，占比38.28%。
而当前各地暂时关闭或暂停营业的不少景区景点、演出，都是涉文化类旅游消费项目。
02
湖北15地区“封城”，11个省市“一级响应”
武汉之于湖北旅游产业，有“寡头”意味。
而从更近期的数据看，武汉的“寡头”地位有下行趋势，但尚不明显。此次疫情将难免重创湖北文旅产业发展。
03
春节旅游何处去？
为防控疫情，本是火热的春节旅游，为让路于公共安全和更长远的发展，无可避免遭遇几乎“无处去”的现状。
主管部门：
目的地：
文旅企业：
（以上为部分公开信息……）
04
预估影响多大？文旅业何时反弹？
国泰君安近期研报认为，与其他危机事件相比，自然与人为灾难类型中的流行性传染病对旅游行业的影响范围最广、冲击最严重。因为旅游行业中的几乎所有细分领域均涉及人群聚集与社交。流行性传染病窗口期对旅游行业会构成全面冲击。
数据来源：国泰君安证券研究
此次肺炎疫情与2003年的SARS事件有些不同，但可以作为评估此次疫情可能带来影响的适度参考，分两个层面，国内游和出境游。
此次疫情将对国内旅游业带来怎样的影响？
每一个冬天之后，都是春天。
■ 来源： 执惠
■ 编辑： i神秘
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