2020中国新春消费趋势研究报告

春节成全国最大消费场景，2020黄金周消费规模预计将超11000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮销售额约10050亿元，突破万亿元大关，预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。艾媒咨询分析师认为，春节所蕴含的意义和形成的习俗，能有效聚拢人群消费，衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型，是中国最大的消费场景，春节黄金周的消费规模也逐年增长。

置办年货和新春送礼为两大新春消费类型

中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中，置办年货的消费习惯较为固定，主要购置食品、酒水等品类招待春节访客，增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活，选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

新春消费主体逐渐转向90后靠拢

数据显示，中国消费主体转型拥有人口基础，中国90后人数占总人口数的17.1%，80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为，随着90后的成长，新春消费人群开始发生年龄更迭，新消费群体的需求和消费特点都发生变化，市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。

品牌商家发力营销和产品创新

产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

知名大牌仍是首选，90后群体对网红品牌接受度高

年货仍是“老三样”，90后“吃货”偏爱休闲食品

年货的选择关注产品健康和品质

“孝心经济”显著，营养保健品成送礼新宠

智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

市场发展——春节是最大消费场景，市场潜力待释放

艾媒咨询分析师认为，经过多年的消费者培养，电商平台打造的大型促销节日成为中国的消费特色，其中以双十一电商购物节为典型代表。在以价格优惠吸引消费者双十一等促销节日中，精明的消费者希望寻找物美价廉的商品，这无疑挤压了商家获利的空间。而春节作为中国最重要的传统节日，置办年货、新春送礼和悦己型消费已然成为必不可少的消费习惯，因此春节仍然是中国最大的消费场景，商家需重视年货节。当价格不再是消费者关注的首要因素，商家需回归到产品品质的根本问题上，同时需注意新春消费市场中年龄迭代所带来的需求变化，发展创新的商业模式。

消费群体发展——营销创新迎合年龄迭代

艾媒咨询分析师认为，消费主体逐步转向90后年轻消费群体，消费群体的特点和需求也随之改变，商家应对市场变化作出反应，更新新春市场策略。由于新春购物常由父母负责，且传统商品“乏味，年轻消费群体的新春消费意愿并不积极。因此商家需打造差异化战略，吸引年轻消费群体。通过策划品牌故事打造独特品牌定位是提升竞争优势的根本，同时还需回归到产品本身，加强产品创新和包装投入。除此之外，选择合适的销售渠道配以有效的宣传渠道是抓取客户流量的关键。

品牌发展——新兴品牌迎来创新发展机遇

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