COVID-19导致品牌更青睐Facebook原生内容

根据Socialbakers的最新数据，各品牌已经对不确定的经济形势做出回应，Facebook上的付费广告需求正在减少。

COVID-19可能对品牌第一季度的Facebook广告支出、每次点击成本（CPC）和参与度产生影响。总体而言，付费广告正在减少，CPC也是如此，而原生内容正在回升。

• 在比较付费和原生内容时，在所有地区，品牌自今年年初以来发布了更多的原生内容，因为付费预算可能会因为经济不确定性而被冻结。这与CPC的相关数据相关。

• 自今年年初以来，Facebook CPC在所有地区都在缓慢下降，但在东亚地区CPC成本开始出现回升的迹象。

• 截至2019年12月，北美CPC约为0.64美元。到3月中旬，CPC已经减半，降至0.32美元。

• 西欧的数据讲述了类似的故事。2019年12月，CPC约为0.43美元。到3月中旬，CPC已经下跌了一半以上，降至0.20美元。

每个地区品牌的整体参与度水平在整个过程中一直保持稳定。但是，随着越来越多的人在现实世界中实行社交隔离，这将很快转化为数字世界中更高的社交媒体参与度。

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