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新常态下的生存之道:新冠疫情对中国服装消费的影响

报告显示,2020年第一季度,超过75%的消费者推迟或减少了服装和鞋类的支出,但4、5月份的促销活动大大刺激了消费者的购买欲,下半年的支出将有望回升至2019年水平。


奥纬预计,受疫情影响,2020年中国服装市场的总体市场规模将减少15%,总额约人民币4,000亿元。本次调研的负责人、奥纬咨询零售及消费品业务董事合伙人Imke Wouters对此表示:“中国是世界最大的服装市场,今年是将经历动荡的一年。我们认为疫情使中国的服装和鞋类市场出现了长期结构性转变,例如电商取得进一步增长并向高收入群体加速渗透,不同线级城市间的市场分化加剧,线下门店面临更为严峻的挑战,亟需转变思路以适应疫情后的新常态。”




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