2020年中国机动车头盔行业商业前景分析报告

核心观点

中国头盔行业需求量暴增，但行业供给无法满足当前需求

“一盔一带”政策发布以来，中国头盔行业需求量急剧增长，中国头盔需求量缺口高达2.5亿个，市场需求价值高达375亿元。但是同时中国头盔企业起步晚，近七成的头盔产业相关企业为中小型企业，品牌集中度低。

中国国民暂未形成必须佩戴头盔的观念，对当前的头盔设计有较多不满

调研显示，头盔使用人群以年轻男性为主，“安全”是消费者佩戴头盔的主要因素，而天气闷热导致消费者不愿意佩戴头盔。并且，大部分被访者对“一盔一带”政策有所了解，认为立法的强制要求会增加佩戴头盔的自觉性，赞同国家做出统一的强制性规定并赋予法律责任。

中国头盔行业缺乏龙头企业，未来应向“品牌化、智能化” 发展

中国头盔高端市场多为国外品牌，国内头盔企业仅占不到10%的市场份额，市场集中度低。随着国家政策的扶持、市场需求的不断扩大、技术发展和产业升级，头盔行业有望保持增长的良好态势，并实现从低端市场向中高端市场转变的愿景，更向着品牌化、智能化发展。

报告内容

头盔类型介绍及本报告关注焦点

按保护位置的不一样，头盔分为全盔，3/4头盔，半盔头盔和上掀式头盔(也叫揭面盔)四种，以上四种盔，就安全性来说，全盔 ≥ 揭面盔 > 四分之三盔 > 半盔，以上四款头盔是本报告的主要关注焦点。

行业背景：

2020年Q2头盔行业市场缺口数量及价值数据

2020年4月，公安部交管局部署“一盔一带”安全守护行动，并声明自6月1日起，将依法查纠摩托车、电动自行车骑乘人员不佩戴安全头盔以及汽车驾乘人员不使用安全带行为。此项规定一出，令原本沉寂的头盔市场掀起波澜。一时间，头盔市场出现巨大缺口，头盔缺口量高达2.5亿个，按照头盔均价150元/个计算，这一缺口的消费市场价值高达375亿元。

2020年中国头盔行业搜索指数数据分析

2020年中国头盔行业驱动因素分析：外卖经济

数据显示，自2011年以来，中国外卖经济崛起。2019年，中国在线外卖市场规模为5779.3亿元，同比增长36.0%。受疫情影响，“宅经济”快速升温，传统餐饮销售和客流明显下降的情况下，外卖等“上门经济”逆势上扬， 2020年，中国在线外卖市场规模预计增长15.0%至6646.2亿元。艾媒咨询分析师认为，电商、外卖等线上平台订单的火爆，令外卖骑手的市场缺口进一步扩大，在某种程度上带来了头盔市场需求的增长。

2020年中国头盔行业驱动因素分析：社会需求

相关研究表明，在涉及摩托车的道路交通事故中，头部受伤致死的比例占到该类事故死亡总数的75%以上。同时，佩戴头盔可使受伤者比例下降70%，死亡率下降40%。艾媒咨询分析师认为，佩戴头盔、正确使用头盔，可以大大减轻事故对驾乘人员的直接伤害，有效降低摩托车交通事故的死亡率。

市场数据分析：

2020中国头盔行业产业链分析

头盔行业产业链上游包括原材料及设备供应商，产业链中游为头盔制造商，下游为自行车、摩托车及电动车等需求行业，销售终端分为线上平台销售和线下经销商销售。

2019年中国钢材产量数据分析

2020年中国头盔使用人群画像分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，中国头盔使用人群中，男性占比70.11%，女性占比29.89%，年龄集中在18到45岁，占比85.63%。艾媒咨询分析师认为，此数据较为符合摩托车使用人群特征，男性居多，女性偏少，年龄集中在18到45岁，以年轻群体为主。

2020年中国头盔消费者佩戴影响因素数据分析

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，近五成消费者因为“安全”而佩戴头盔;34.46%的消费者因为“夏天闷热”而不愿意佩戴头盔。艾媒咨询分析师认为，在夏天，由于天气闷热，大家佩戴头盔意愿会大大降低，而头盔佩戴、收纳麻烦也是日常生活中人们不愿意佩戴头盔的主要原因，除此之外人们对自己的驾驶技术很有信心，常常会抱着不会出事的侥幸心理。

2020年中国头盔消费者获得方式数据分析

2020年中国消费者对“一盔一带”态度分析

行业趋势分析：

2020年中国头盔行业问题：产品质量问题

2019年，国家市场监督总局网站针对60种产品质量进行监督，抽查了全国9个省(区、市)的57家企业生产的59批次摩托车乘员头盔产品。其中，8批次产品不合格，不合格率为13.6%。不合格项目涉及护目镜、佩戴装置强度性、吸收碰撞能量性能以及耐穿透性能。艾媒咨询分析师认为，普通时期，头盔尚存在生产质量问题，特殊时期，市场需求量急剧增长的情况下，企业、商家一拥而上，由头盔质量所产生的安全隐患更引人忧虑。

2020年中国头盔行业问题：企业发展问题

2020年中国头盔行业问题：公民意识问题

2020年中国头盔行业发展趋势：品牌化

头盔行业从“量为核心”过渡到“质为核心”。头盔根据价格可以将产品划分为低端产品、中端产品和高端产品三个系列。

低端产品市场竞争激烈，价格呈现出下滑的态势，产品盈利能力有所下降，近五年营业利润率约为22%;中端产品市场竞争程度不断提升，品牌优势凸显，产品利润率显著增加，近五年营业利润率约为25%;而高端市场进入壁垒高，品牌数量少，且高端产品附加值高，因此产品盈利能力非常强，高端产品近五年的利润率高于30%。而在此之前低端产品的盈利能力在三款产品中是最高的，近年来头盔产品在国内的需求由低端产品转向中高端产品。

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