2020年中国饰品行业发展现状及消费者习惯分析报告

核心观点

中国饰品市场遭遇严重冲击，但随着婚庆的恢复，黄金饰品迎来复苏

2020年的新冠疫情的爆发，中国金银饰品、珠宝饰品及奢侈品等受到不同程度的影响。2020Q2，世界珠宝需求量为215.5吨，环比下降21.53%，同时，2020年上半年，LVMH实现销售收入184亿欧元，同比下降28%，开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。随着疫情防控得当以及婚庆的恢复，第二季度，黄金消费量持续回升，黄金饰品消费量迎来回暖迹象。

市场规模：2019年中国黄金饰品市场规模为3667亿元，珠宝饰品市场规模为7843亿元

2019年，中国黄金饰品市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。珠宝饰品市场规模为7843亿元，同比增长率为12.6%。珠宝饰品在中国仍有较大发展空间，预计未来几年珠宝饰品销售仍将保持高速增长态势，预计到2020年，珠宝饰品市场规模将突破8000亿元。

发展机遇：千禧一代，低线城市为饰品行业带来发展新机遇

数据显示，2020年，数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。与此同时，未来，珠宝饰品品牌商加速下沉至二三线城市，低线城市珠宝首饰渗透率有较大提升空间。 “低线市场”及“Z世代”具有的强大消费能力，或将成为未来中国饰品市场发展增长引擎。

发展趋势：2020年中国饰品市场向“品牌化”“细分化”及电商化发展

未来，黄金饰品依旧是饰品消费的主要细分领域。在消费升级及产业转型的背景下，中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。随着饰品行业的发展，整个市场份额进一步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高，未来，随着网络化的深入，网络营销将成为饰品企业的又一利器。

报告内容

行业背景概况：

2020年全球饰品行业热点盘点

中国饰品行业发展驱动因素总结

中国饰品行业发展购买力因素：可支配收入

中国饰品行业发展消费结构因素：金银珠宝消费

数据显示，2020年1-7月，中国金银珠宝类消费品零售总额为1150亿元，同比减少20.0%，其中7月，中国金银珠宝类社会消费零售额绝对量同比增长7.5%至179亿元。艾媒咨询分析师认为，受疫情的影响，中国金银珠宝类社会零售额有所减少，然而随着国内疫情防控态势持续好转和各项促消费政策的落地生效，下半年，中国金银珠宝类市场有望回暖，金银珠宝类社会消费零售额有望增长，而这对饰品消费市场来说是一个好消息。

市场数据分析：

2020年中国饰品消费群体变化分析

在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。

2020年中国饰品消费者购买渠道分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。

2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中，传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站，例如：天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下，稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%，体现了消费者对品牌、质量的信赖度，此外，拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。

2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。

2020年中国饰品行业产业链

典型案例分析：

2020年中国金银饰品典型企业：老凤祥(一)

2020年中国金银饰品典型企业：老凤祥(二)

2020年中国金银饰品典型企业：老凤祥(三)

2020年中国金银饰品典型企业：老凤祥(四)

行业趋势分析：

2020年中国饰品行业发展趋势：市场细分化

中国饰品市场逐步走向精细化的发展道路，开始不断进行市场细分。从产品档次角度看，饰品市场形成了低档、中档、高档、奢侈品等细分市场，由于我国地域广阔，各地的经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝饰品消费的区域化明显，饰品市场的定位依据城市等级进行渠道分布。

2020年中国饰品行业发展趋势：集中度走高

中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头集中。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大陆地区珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与香港地区珠宝首饰市场对比，中国珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间。

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