极光:2020年汽车资讯行业洞察报告
汽车转型升级背景下,车市呈现结构性机会
• 2020年中国乘用车销量为2017.8万辆,同比增长率为-6.0%,较上年降幅有所收窄;然而,在豪华车细分领域,自2020年4月开始,销量保持在30%左右的增速
• 受益于政府的经济发展措施,商用车销量走高,同比增长达18.7%
• 2020年,新能源汽车销量创新高,达117万辆,同比增长12%;在消费端的话题性也持续高涨,Tesla、蔚来、小鹏、理想、宏光miniEV等乘用车均得到市场广泛关注并产生可喜的销量
相较车市,汽车资讯2020年增长更为明显
移动汽车资讯平台是用户了解汽车资讯最为便捷的渠道之一;从移动汽车资讯行业的渗透率和MAU来看,疫情对汽车资讯的冲击较小,在2、3月份短暂回落后,数据指标重回上升趋势;相比车市,汽车资讯的增长更为明显,截至2020年渗透率同比增量达1.1个百分点, MAU同比增长率达28.9%;说明用户对汽车资讯的热情有增无减,疫情的影响更多是短暂压制和推迟了用户购车用车需求
易车系MAU突破3千万,规模和增速居首
• 2020年下半年是车市复苏的关键阶段,汽车之家系整体保持平稳,易车系和懂车帝则在此阶段MAU规模也持续放量;其中,易车系下半年单季度MAU增量超5百万,Q4 MAU均值达3084.8万,同比增长55.1%;懂车帝Q4 MAU达1886.2万,同比增长45.1%
• 原优势企业的护城河正在被风云变化的车市所消解,背靠腾讯,线上线下营销体系升级不断引流成为易车直道超车的关键,懂车帝则利用短视频风口,依靠字节系的算法和流量快速崛起
易车系以17万的日新增用户数获得第一
日新增用户数指某日内首次安装某平台app的去重用户数,是衡量汽车资讯平台引流能力的重要指标;易车系2020年日新增用户数均值达17.0万,位居第一;懂车帝日新增用户数达15.3万,汽车之家系日新增用户数则接近15万
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