易观分析：2021中国互联网母婴行业年度分析

妈妈网:持续布局全生态模式，覆盖全链路亲子生活等母婴需求

妈妈网是以妈妈用户为核心的互联网综合服务平台，服务内容涵盖妈妈们从备、孕、产、育全链路育儿亲子及生活时尚等母婴用户需求。妈妈网通过持续品牌投放,巩固用户心智，根据易观千帆数据显示，用户活跃度及用户粘性的移动端表现，妈妈网孕育位居行业第一。

此外， “泛母婴” 人群消费力及营销价值凸显， 为美妆、汽车、营养品及家电等家庭消费带来新增长机会点。母垂媒体则是“泛母婴”人群购买决策前链路的核心平台，以妈妈网为首的母垂平台已成为多行业广告主热投价值平台及新营销必争之地。

宝宝树:重新构建产品定位，关注用户全方位属性及其需求

面对母婴人群有着更加立体的需求,宝宝树关注用户除“育儿”这个核心标签之外的各方面人群属性,例如工具、学习、交友、购物、社区服务等。2020年，宝宝树重新构建了产品定位，将宝宝树孕育APP定义为“我的育儿生活”。据悉，宝宝树也将推出针对爸爸用户的爸爸版，试图能够更加深入地去关注到爸爸的个性化需求。

育儿网:活跃用户规模保持增长，继续践行母婴企业赋能者身份

在母婴产业数字化转型的大趋势之下，育儿网继续构建自有流量池、内容矩阵、全场景矩阵、数据中台和技术中台组成的全平台生态,践行母婴企业转型赋能者身份。此外,根据易观千帆数据显示，妈妈社区APP活跃用户规模全年保持较好增长，年度增幅达22%。

母婴行业将继续挖掘家庭全场景需求，且下沉市场发展潜力巨大

易观分析认为, 在持续多年的高速增长之后，母婴行业已经进入增速放缓的稳定增长态势，尤其行业也面对着人口红利消失的考验。预计未来母婴行业各赛道的产品和服务拓展都将进一步以用户为核心出发，延伸服务边界,例如拓展全场景的家庭经济,以及进一步向仍有较大发展潜力的下沉市场渗透等。

来源:易观分析

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