2021年品牌安全报告

对于一些美国人来说，品牌广告出现的环境也会影响他们的购买决定。614 Group和YouGov最近的一项调查发现，4/10的受访者表示，他们购买公司产品的决定受广告出现的地方的影响。

对1200多名美国成年人的调查发现，40%的受访者可能根据广告的出现决定是否购买某个品牌或公司的产品。另一方面，大致相同的消费者（37.7%）不会根据广告投放来作出购买决定。

关注广告环境的受访者还表示，如果某个品牌支持某个政治观点（27%）或社会观点（19%），他们也不太可能购买或使用这个产品。此外，人们不会购买那些利用广告支持令人不舒服的内容的品牌产品。

但是，对于一些人来说，品牌忠诚度大于广告投放。1/10的会受到广告投放环境影响的消费者表示，如果他们已经喜欢这个公司或品牌，那么在内容不会影响他们的决定。

去年，有9/10的广告主对广告被服务于有争议的社交媒体内容表示担忧。这些担忧与大流行期间媒体消费量大幅增加有关。

614 Group和YouGov调查也发现，当前的政治、社会和经济气候促使人们对广告投放的环境的关注程度更高了。超过1/3的受访者（36.6%）表示，他们至少比两年前更关心广告的出现的地点。但是，超过2/5的受访者（43%）表示他们和过去一样关注广告投放的位置；只有少数人（7.2%）不那么关心广告投放的位置。

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