艾瑞咨询：2020年中国图书市场报告

三至六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升

近年来，下沉市场的精神需求旺盛，京东也关注下沉市场，积极推进全民阅读。

根据京东图书数据，2018年至2020年，一二线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年下降，三到六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升;与之对应，三到六线城市的成交数量占比及成交额占比也逐年上升，图书市场渠道逐渐下沉。

五六线城市用户数量增幅相对更高，且增速加快

五六线城市用户数量的加速增长，带动了成交数量和订单量的加速增长。举例对比，2020年五线城市用户数量增速比一线城市增速高18%，五线城市成交数量增速比一线城市增速高15%，五线城市订单量增速比一线城市增速高12%。

此外，2019年和2020年，五六线城市的成交额增速均位居第一;且由于增速加快，五六线城市成交额增速比一二线城市成交额增速的领先幅度由2019年的4%加大至2020年的8.6%。

下沉市场呈现出与高线级城市差异化的应用型图书类型消费

高低线城市由于产业、工种差异，导致人们在应用型图书购买上有所差异。原版、投资、编程语言与程序设计、电子商务等品类的读者更多分布在高线级城市，其在一线城市成交额占比40%多。

而京东物流和仓库的铺设，使正版图书可触达各乡镇，下沉市场用户可享受一样的优惠和物流速度，因此一些在低线级市场不易买到的专业书，如职业资格考试、公务员考试、事业单位考试等图书，各线级城市成交额占比相对平均。

来源:艾瑞咨询

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