最新数据！体育行业市场发展现状潜力前景及投资机遇分析

目前，中国体育产业的结构严重失衡，赛事服务，健身服务等核心产业的市场化水平太低，仅占体育总产值的21％，远低于美国 同期为57％的水平。

我国的体育消费主要集中在体育服装和运动器材等体育消费上，而体育赛事和健身服务的消费则相对较低。

相反，美国商业化和成熟的体育产业的结构是相对平衡的。随着中国体育产业的商业化，未来的产业结构有望与美国相似。

中国体育产业失衡的另一种表现是，体育产业在国内生产总值中所占的比例远小于世界平均水平。

在以美国和法国为代表的体育强国中，体育产业占GDP的2.5％以上，全球平均水平已达到2.1％。2015年，中国体育总产值仅占GDP的0.8％。

目前，我国体育赛事规模为1400亿元，仅占体育产业总产值的8％，远低于美国职业体育产业的19％。

在2025年行业总产值5万亿元的目标中，如果将体育赛事产业的比重提升到与美国相同的水平，到2025年我国体育赛事产业的规模将达到9500亿元。

体育媒体

消费者对观看体育赛事的需求很大。在2018年世界杯期间，中国有超过4.8亿观众在电视上观看了世界杯，约有3.8亿中国用户选择在线观看世界杯。然而在拥有如此多的体育版权的同时，如何实现版权观看者-用户-收入的有效转换是许多公司需要考虑的问题。据统计用户购买体育节目的意愿远低于影视综艺节目。

体育营销

体育营销正逐渐成为体育产业链的重要实现环节。在英超联赛的收入结构中，46％的收入来自广播权，30％的收入来自商业赞助，门票和衍生品的销售占24％。在这些领域中国还有很大的改进空间。

通常体育营销由三部分组成：体育赞助业务，赛事和运动员经纪业务以及体育营销品牌咨询业务。预计到2025年，中国的体育赞助将增加到1000亿美元以上，2015年美国体育广告赞助的总支出将达到349亿美元。

体育科技

随着技术的发展，技术与体育不断融合。运动相关技术产品，在一定程度上促进了价值的增长，例如手镯，跑步鞋垫，心率贴纸，身体标志检测，耳机，VR，面部识别，动作捕捉技术，移动直播等 中国体育产业。

除了帮助运动员进行运动表现分析，增强游戏公平性和增强游戏观看体验外，技术的使用在用户体验，用户交互和粉丝参与方面也起着重要作用。运动与技术的结合已日益成为未来用户参与运动的必不可少的一部分。

体育行业从业者

中国体育产业的员工较少。根据美国劳工统计局的统计，大约有400万美国人从事体育产业，约占就业人口的2.5％。在英国，有2.4％的劳动人口也从事体育产业。在中国急需发展体育产业的中国，这一数字不到0.4％。

体育消费

数据显示，我国人均体育用品消费为16.9美元，仅为美国的1/17，差距很大。美国体育产业不仅规模庞大，而且体育消费比例很高，体育服务业（赛事，健身，场地等）发展均匀。中国体育产业不仅规模小，而且更重要的是，体育服务消费还远远不够。

此外，由于体育本身的慈善性质，越来越多的公司被吸引使用体育作为展示企业社会责任的平台。真实性，健康性，质量和个性化的体育营销形象将有助于品牌提高其曝光度，同时利用体育文化赢得消费者的认可，从而增强整体品牌形象和影响力。（来源：中国新闻网）

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