2020年体育行业调查报告

导语

《2020年普华永道体育行业调查报告》中，普华永道综合来自全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，对业内重大变革机遇进行了研究与探讨，包括：新冠疫情对体育行业多方位的影响，体育媒体转型模式，数字资产的发展潜力等热点话题。

来源：普华永道

受新冠疫情的严重冲击，预计未来3至5年体育市场年增长率将放缓至3.3%，较去年8%的增长预测有所下降。《2020年普华永道体育行业调查报告》中，普华永道综合来自全球及中国780位体育行业领导者对行业发展的判断，对业内重大变革机遇进行了研究与探讨，包括：新冠疫情对体育行业多方位的影响，体育媒体转型模式，数字资产的发展潜力等热点话题。

同时，在报告中我们同步推出体育行业调研的中国专栏，对比国际趋势，着重解读中国体育市场的特点和动态，包括：体育营销发展趋势，体育与娱乐产业融合发展特点，互联网健身发展特点，银发经济/她经济/青少年体育细分市场的特点等多项内容。

本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2020年6-8月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。最终，我们收到了来自50多个不同国家及地区的780份回复。

受访对象均在各自公司担任首席/高级管理职位。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们还获得了IRIS（Intelligent Research in Sponsorship）和HORIZM提供的数据支持，并使用了普华永道团队的专业知识与行业研究成果。

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