艺恩：3D动画短视频研究

背景：3D动画短视频影响力逐渐扩大

3D动画短视频 是指在新媒体背景下产生的单集时长在2分钟之内的动画剧集，借助传统长视频平台、新型短视频平台及社交媒体平台进行发布和传播。

大盘：头部精品内容涌现，市场发展空间大

在平台和流量加持下，3D动画短视频市场的潜力和价值逐渐凸显。《一禅小和尚》、《奶龙》、《阿巳与小铃铛》等一批头部精品动画短视频涌现，其中《一禅小和尚》的粉丝数量和影响力指数均具有绝对优势，是具有代表性的优质动画。但与其他短视频题材相比，3D动画的优质内容生产者仍然较少，目前市场尚为蓝海，开发潜力大。

类型：精品情景剧引领3D动画短视频市场

受限于单集时长和剧情连贯性，轻量级情景剧成为3D动画短视频市场绝对主力，占比达73%，《平头哥》和《阿巳与小铃铛》两部情景短剧集均获赞数断层领跑。可见，无需补充前情提要的独立剧情和能够引发观众共鸣的生活场景还原较受观众欢迎。

题材：搞笑情景剧是最常见3D动画短视频题材

目前市场上的3D动画短视频已涵盖多种内容题材，搞笑情景剧是3D动画短视频最常见的题材。主角设置方面动物拟人和虚拟形象共占六成左右，且大量内容集中于现代故事讲述，从而避免复杂的服装和场景刻画，同时也更能够引发观众共鸣。

用户：80后承受多重压力，情感治愈成重要诉求

抖音3D动画短视频账号中31-40岁受众占比最高，达到34%，且该群体在抖音用户中TGI高于100，说明3D动画在80后人群中更受欢迎。受生活和工作的多重压力的影响，轻松搞笑或温柔治愈的动画短视频成为其重要的情绪出口，《一禅小和尚》、《萌芽熊》等情感向动画受到追捧。

男性市场：架空世界观和强大主角形象获欢迎

在男性观众占比过半的8部3D动画短视频作品中，以当代现实世界作为世界观的作品仅有《茶啊二中》一部，其他均为动物拟人或科幻等架空背景；最受男性受众欢迎的动画形象，如Mr. Bone 六号特工、平头哥往往具有不拘小节但力量强大等特点。

女性市场：剧情性较强的言情类题材领跑

抖音3D动画短视频女粉占比top10的故事题材多为宫斗言情剧，具有剧情连接性强、画面精美浮夸等特点。除此以外，都市家庭轻喜剧《飞狗MOCO》及其衍生短剧《宠物店的小秘密》也受到女性市场青睐。

来源：艺恩

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