中国机电产品进出口商会：2021小家电行业出海营销报告

作为世界家电工厂，中国的家电出口占全球家电产品出口总额逾1/4的比重。我国小家电企业的产业链多聚集在广东珠江三角洲等地区，一批具备较大生产规模和技术水平的供应商也在产业集群效应下应运而生，承接着来自全球小家电制造的产能。诚如李克强总理所讲，中国虽然有贸易顺差，但99%的利润都让外国人赚去了。虽然中国有不少家电企业在海外有庞大的业务，但主要以OEM和ODM的代工生产为主。如何让中国自有品牌实现真正的品牌出海，道阻且长。

2020年，新冠疫情的大流行使得全球经济形式不容乐观，美国第二季度GDP暴跌32.9%，欧元区跌幅也超过10%。消费者的价值观、行为和购物习惯发生着剧烈的变化。居家隔离令、保持社交距离，使得各国人民的生活、社交场景缩小到以家庭为单位，居家生活的变化大大刺激了人民对小家电产品的采购。面对突如其来的消费者需求增加，欧美却出现了大范围的企业及线下商店倒闭和关门潮，无法满足消费需求的人民逐渐将购物渠道从线下转为线上。中国小家电企业如何更好的抓住这波红利机会，在疫情下突围而出，便显得尤为重要。

相比线下渠道门槛高、难进入。线上给中国企业带来了无限的机会和操作空间。中国传统小家电企业在产品设计和生产工艺上都有较高的水准，但在海外市场的营销和对消费者的认知依然缺乏。尽管国内现阶段有不少在国内电商平台和渠道上表现优异的小家电品牌，但面对海外消费者和出口电商，依然有巨大的挑战。这篇报告主要针对海外市场的线上渠道和营销。通过对市场的研究、消费者的洞察、海外小家电产品热点、以及对小家电营销的梳理，为中国小家电出国门提供一个参考和借鉴。

来源：中国机电产品进出口商会

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