飞瓜数据：2021年厨房电器短视频及直播营销报告

随着国民消费升级，厨房电器逐渐成为人们提高生活幸福感的必备好物。尤其在宅经济和健康生活的驱动下，厨房电器品类迎来热卖。环比1月，21年9月厨房电器品类的抖音销售额增长303%，超过家居用品行业平均增幅。

同时，年轻群体逐渐成为购买主力，个性化消费需求也迎来爆发期。除电饭煲、热水壶等生活必须的电器外，破壁机、空气炸锅等各类细分功能产品构成的长尾市场销售数据亮眼，前景广阔。

对此，以“美苏九”为首的传统家电巨头开始大举进驻抖音发挥产业链优势，着力品类创新。七彩叮当等新锐品牌也紧跟市场趋势，通过深耕垂直赛道俘获了一批忠实粉丝，成功突围。

趋势分析：

1、市场走势：厨房电器市场保持高增长态势，前景广阔

作为需用消费品，家居用品在抖音的销售成绩非常亮眼。其中，随着宅经济以及健康生活的崛起，厨房电器品类迎来热卖。环比1月，21年9月厨房电器品类销售额增长303%，超过家居用品行业平均增幅。

2、销售趋势：线上渠道助力厨房电器销售增长，7成销量来自品牌推广

相比大型家电，款式小巧的厨房电器在电商平台销售时拥有更明显的运输优势。环比第一季度，抖音的厨电品牌店数量及品牌销量在第三季度有明显提升，增幅均超过 220%。

3、推广趋势：兴趣电商助力销售增长，品牌自播转化效果明显

4、消费者趋势：中青年群体消费增幅明显，三四线市场呈现强付费意愿

来源：飞瓜数据

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