宠物行业线上消费趋势与营销洞察
宠物消费已经完全融入时下年轻人生活，即便家中没有“主子”，也可以去各种“狗咖”、“猫咖”体验撸宠乐趣。根据天猫宠物和阿里妈妈联合发布的《流动时代的爱宠陪伴——猫犬宠物行业线上消费趋势与营销洞察》数据报告，在过去一年里，猫犬宠物相关网购销售额超过300亿，与2019年相比，同比增长35%。
如何抓住行业发展方向？怎样把握人群消费趋势？今天就通过报告，探索“它”经济下的机遇与发展。
受到疫情影响，许多行业生意都有所波动，但线上宠物行业依旧保持着高增长态势，作为情感消费，相比其他行业有更强的经济波动对抗能力。
猫犬经济相比之下，猫主粮、猫零食品类增速远超狗食品，猫经济目前已进入发展快车道。
猫犬行业整体消费人群呈年轻化趋势，90后人群占比超50%；养猫用户更加年轻，更多处于未婚阶段，养狗用户偏向已婚家庭。
养宠拟人化
从品牌流转和消费价值指数可以看出，用户需求越来越高，消费升级明显；消费者在更加追求宠物食品品质的同时，开始关注原料成分、与宠物适配性；在洗护清洁上，从基础清洁需求，转为更高层次的审美和情绪满足；在服饰装扮上，满足基础功能、实用舒适，又要新潮好看。
互动陪伴化
随着用户开始更加关注宠物情绪、人宠互动，传统玩具开始被赋予更多价值，宠物玩具联名预示着IP化方向的发展。疫情也激发了宠物产品智能化的需求，各种自助式玩具、无人养宠工具受到用户追捧。
猫犬宠物行业增长主要由新客带动，精致妈妈、新锐白领、GenZ是宠物行业拉新拓圈的三大潜力人群。
直播成为宠物行业触达新用户的必争之地，随着宠物直播能够给品牌新品推广带来更多可能，越来越多的品牌加入直播阵营。
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