2021中国高端空气净化器消费现状及行业未来趋势洞察报告

保证健康在整个疫情期间始终是最受关注的话题，《埃森哲2021中国消费者研究》显示，91%的中国受访者表示“关注自身的身体健康”将永远成为他们活方式的一部分；87%的民众将保持个人健康定义为“第一要务”，比例明显高于全球受访者。

后疫情时代，关于呼吸健康的关注度更加提升，体现在对于空气净化器等健康小家电的消费选择方面。

天猫、中国室内空气净化品牌集群、奥维云网等联合发布的《空气净化器行业洞察白皮书》显示，在空净市场鱼龙混杂状况逐步改善的情况下，产品结构和用户结构也在发生变化，并出现一些新的趋势。

空气净化器行业发展的利好因素

数据显示，购买中高端空气净化器人群中，女性消费者占比高于男性，高学历对空净偏好度更高，空气净化器产品的价格主要分布在2000-5999元，跨类目选择上对洗烘套装、洗碗机、烘干机、壁挂洗衣机有较高重叠。

而且，空气净化器的使用理念也在不断提升。48%的用户表示每天都使用空气净化器，约90%的用户每周会多次使用空气净化器，使用对象覆盖到全体家庭成员，主要用在客厅、卧室、餐厅等空间。

选择使用空气净化器的原因，主要包括房子新装修，家里有婴幼儿，有过敏性鼻炎等症状，追求品质空间的人群等等。在决定购买时，90%的用户决策周期在一个月内，98%的用户在两个月内。

家装人群在站内（天猫）浏览相关信息时，明显更加关注的信息前5位包括：产品核心净化技术，该品牌获得的认证、奖项及专利，该品牌的历史、理念和文化，产品是否易于清洁，保修年限相关信息。

不同群体的核心诉求

家装群体的诉求

家装群体最迫切的需求是除甲醛，其次是对耗材使用寿命方面有长效的要求。家装产生的异味，以及甲醛、TVOC等挥发时间长，通风散味一段时间入住后也有超标风险，所以很多人是从装修之后开始了解空气净化器的。

母婴群体的诉求

考虑到婴幼儿体质敏感，免疫力较弱，最明显的诉求是对空气净化器净化能力的提升，希望净化范围和污染物识别精度等智能水平的提升，方便操作、外观更加美观大方。同时对于童锁、噪音、除病毒、除甲醛等问题，呈现出较强的刚醒需求。

过敏群体的诉求

对空气中各种致敏源敏感，尘螨、灰尘、花粉、PM2.5等颗粒物是他们迫切想要清除的。同时，由于过敏一年四季都有可能发生，他们对于滤芯使用寿命上有较大的升级诉求。

品质人群的诉求

品质人群更看重对产品智能化使用体验的改善，因此对于净化能力有较高要求，净化范围、净化污染物种类也在重点考虑之内，同时在产品无耗材设计和自助调节上，有一定的升级需求。

未来空气净化器的发展将从外观设计、产品性能、功能复合、绿色升级四个层面展开。

从外观上来看，年轻人更倾向于选择高颜值、设计感强的产品，与居家办公环境风格相匹配，而且形态上可能会更加灵活。从产品性能层面来说，主要是专业性和精细化，提升产品去除PM2.5、甲醛、微生物、细菌、异味等方面的效果；然后提高滤网寿命，降低运行噪音，方便灵活搬运，效果精准可视。

功能复合主要体现在净化器跟其他设备的同类或跨界组合，增加风扇、暖气、除湿、香薰等其他改善空气环境的功能，或者跨界其他家电，实现一体化多种功能的组合。最后，可持续发展的理念也不能放松，在国家层面提出绿色家电、节能减排的号召下，也要进一步提升空净产品的能效比。

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