中国社会科学院：2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化

日前，中国社会科学院发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(以下简称“报告”)，报告主要分为四个部分，第一部分从市场、政策、消费群体、及新媒介等方面探讨了国货崛起的背景;第二部分梳理了我国国货市场发展现状，分析当前国货发展的挑战与新媒介下的机遇;第三部分是对国货消费群体的洞察，探究新媒介平台对国货品牌发展的助力作用;第四部分展望了国货行业市场的未来。

随着我国综合国力的增强，民众文化自信空前提升，在Z世代群体上体现最为显著，种种因素影响下，国货消费进入高速发展阶段，以抖音等为主的新媒介平台成为当前国货消费的主要场地，服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。

数据显示，中国鞋服行业TOP20集团市占率中，国货品牌市场占有率从2011年的6.3%增长至2020年的8.8%。根据Euromonitor统计，中国彩妆行业国货品牌份额由2015年的18%提升至2020年的25%。母婴行业观察数据显示，国产奶粉市场份额持续增长，至2023年预计将增长至60%左右，而2014年，该数字仅有45%。

消费人群来看，18-30岁年轻用户是国货消费主体，女性占比接近七成，高线级城市对国货有着更为显著的需求。

来源：中国社会科学院

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