亿邦动力研究院：2021中国新流量价值洞察报告
新流量的四大转变正在发生
1.从价格导向到价值导向
在被国外品牌占据高地的年代，中国品牌陷入了价格战的陷阱之中，低价成为了中国品牌获得用户青睐的主要原因。但生活水平的提升、国民意识的增强、爱国情绪和民族自豪感的高涨，以及新一代互联网原住民在信息差逐渐消失的年代下成长而带来的理性判断思维，让用户不再盲目追求国际大牌，转而选择国货，关注点也从价格转变为对于综合价值的判断。对品牌而言，用户关注点从功能价值，演变至功能价值+情感价值+精神价值的结合，从价格导向变为价值导向，高端国货逐步进入大众视野，被消费者所接受和追捧。
2.从刚需产品到非刚需产品
潮玩、IP衍生品等一众非刚需情绪型品类的火爆引发了一轮热潮，验证了当下消费者对于文化、体验、设计和颜值的重视和关注。谈及流量，离不开高频、低价、刚需，但随着用户关注点从单一化变为复合化，从价格转移到价值，未来流量也将会被拥有情感价值和品牌文化底蕴的功能型产品，以及拥有情绪价值与精神价值的非功能型产品所吸引。
3.从社交购物吃喝玩乐到养生健康
互联网发展多年，改变了围绕场和货的思维方式，全面转向以消费者为核心。随着用户重点关注领域的演变，在消费、社交、生活、出行和娱乐场景，均跑出了超级应用APP，为用户的衣食住行提供解决方案。然而近年来国家经济水平的不断提升，让现代消费者拥有了更多可支配收入，品质生活成为刚需，但同时也面临着日益加重的社会压力，用户的注意力逐步向健康领域转移，加之新冠疫情的双重推力，人们对养生健康场景的关注达到了空前的热度。
4.从即时快消到长效聚焦的营销内容
短视频、直播等新型的呈现方式迅速捕捉了用户关注力，流量红利让各类内容都拥有了成长空间，品牌随即利用全网大规模种草和折扣进行饱和攻击，拉动销量，流量是成功的原因。但随着内容数量泛滥，质量开始参差不齐，用户有限的关注力将难以留给同质化的内容和即时型的促销活动。真正能抓住消费者的是聚焦品牌自身独特价值，运用更专业、更高质量，和能陪伴用户长期成长的体系化优质内容，流量在未来将成为成功的结果。
来源：亿邦动力研究院
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