2022游戏行业全域经营解决方案
来源：巨量&伽马数据
盛趣游戏副总裁谭雁峰曾说过：
“中国游戏市场的营销方式从早期的地推大战，到渠道为王，再到买量竞争，一直在不断变化和发展，而品效合一正成为当前阶段主流的发展方向。
想要更好地实现品效合一的目标，游戏营销不仅要回归到产品本身，也要回归到高度重视用户体验、场景化感受、用户情感认同、价值认同当中。
只有持续地让用户看到优质的产品内容，才能提升品牌及产品的长期影响。”
巨量&伽马数据最近出品了一篇《游戏行业全域经营解决方案》。快来一起看看吧
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报告摘要
近年来，游戏行业对精品游戏的呼声越来越高，头部企业也纷纷展开相关布局。
在用户大盘放缓、市场供大于求等行业环境的变动下，越来越多的企业专注于精品化进而破局。但大多数企业在布局精品化的早期阶段，都面对成本上升、利润收缩的压力，因此，只有兼顾商业化的精品才有更高的生存空间。
我们认为用户将成为利润空间的核心突破口，只有优化用户获取成本——降本、充分挖掘每位用户价值——增效，才能扩大企业的利润空间，实现精品化与商业化的同步转型，在新环境下得到长久发展。
基于上述背景，巨量引擎在全量增长价值体系之下，推出游戏行业“全域经营”营销解决方案，以广告作为基础手段，首先确保用户规模，以常态化的内容经营让用户氛围保持活跃，激发长期付费意愿，与此同时，紧扣内外联运的趋势，建立游戏端外的阵地，一方面聚合内容、粉丝资产，一方面在持续沟通中激发用户的深度行为。
广告、内容、阵地三大场域一体协同、优缺互补，获取用户、运营用户、沉淀用户形成闭环，环环相扣，最终实现营销效果的倍增。并配套巨量云图O-5A模型，除专注于下载、付费等常见指标外，更进一步关注全生命周期用户价值，建立科学营销体系，使营销成果更可控。
现阶段，全域经营已针对企业主要营销痛点，推出面向不同生命周期、不同细分赛道的营销方案。
不同生命周期分为测试期、预约大推期、平推期、版更期四个阶段，重点围绕不同营销阶段所具备的痛点与诉求输出策略；不同细分赛道挑选SLG、二次元、传奇、仙侠、女性向五个代表领域，针对不同品类的市场状况和用户特征制定专属打法策略。
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报告部分内容预览
（报告出品方/作者：国盛证券，杜玥莹）
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