数字藏品2.0时代发展研究报告

摘要:目前，国内外数字藏品迎来飞速发展，出现了包括交易平台、游戏、体育、音乐、动漫等多个细分赛道，应用边界在不断扩大。

越来越多的品牌和互联网大厂纷纷尝试布局数字藏品，打造品牌的数字化周边，通过数字藏品提升品牌的科技属性和潮流属性。

数字藏品能够传达品牌自身的价值内核、品牌调性、产品诉求和营销内容等关键信息，为品牌带来全新的营销切入点，拓宽营销的边界。

经历“炒”起与潮落后，数字藏品开始尝试新阶段探索，如果说NFT1.0时代是用户尝鲜主导的阶段，那么NFT2.0时代则是回归理智的阶段，在这一阶段，数字资产进化成数字权益，藏品回归价值本身。

具体而言，层层考验下的数字藏品价值不再“画饼”。监管方面，去二级交易化，剥离了数字藏品的金融属性；技术方面，元宇宙的发展不成熟极大限制其使用场景；市场方面，杂乱无序的多方扩张带来无意义的市场环境。

在此背景下，数字藏品正在成为数字化赋能多方角色的新领域。品牌/IP可与平台进行战略合作推出数字藏品，平台与创作者形成互利共生的关系，品牌/IP又可与创作者进行深度的合作。

来源:元宇宙雷达

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