2022年中国新汉服行业发展白皮书
摘要:新汉服,也称为现代汉服,是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征,结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是:先锋创新性、大众开放性和情境多元性。
报告显示,2021年新汉服行业市场规模为101亿元,同比增长6.4%,增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到大背景等因素的影响,消费者的购买能力和意愿都出现了下滑;另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界,以适应消费者的使用需求。当前新汉服仅占服装市场的0.8%,但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美,整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型,届时市场将进入千亿时代,届时渗透率也将达到约5.0%,从而真正成为大众生活的一部分。
2021年,中国新汉服行业消费者规模1021万人,同比增长14.4%。受到大背景影响,汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制;而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上,两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。不过,随着影响减少,以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面,进入大家的衣柜之中,并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一,届时消费者规模增长将重新加速,并实现更高的ARPU。
来源:艾瑞咨询
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