2022中国内衣行业蓝皮书

摘要:内衣一般指包括背心、内裤、文胸、保暖服、家居服、睡衣、袜子等诸多品类在内的贴身衣服。在中国，一般按目标客群分为女性内衣、男性内衣和儿童内衣三大类。

女性内衣在内衣行业中占据主导地位，约占整体市场份额的一半左右。其中，文胸和内裤是两个核心品类。在中国，女性内衣品牌有3,000多个，市场集中度远低于国外市场，竞争相对激烈。

男性内衣品类相对较少，以内裤、袜子、背心为主。由于男性内衣生产工艺相对简单，所以中国男性内衣市场品牌更多，市场集中度较女性内衣更低，竞争更为激烈。

儿童内衣一般指面向0-14岁婴幼儿的内衣产品，主要包括保暖衣、家居服、儿童内裤、儿童文胸等。儿童内衣的面料质量、安全性、舒适性是消费者更为关注的内容。

2021年，中国内衣行业整体市场刚需不断增强，市场规模进一步增长，增长速度也在持续提升，并且由于各线下市场份额较高的内衣品牌加大对线上购买渠道的营销宣传，因此线上渠道的重要性日益提升。

女性内衣品类作为中国内衣行业的重要组成部分，其产品的发展变化推动了整个内衣行业的创新。例如，女性内衣消费者的消费偏好从传统的普通内衣，到根据需求细分的小胸内衣、大胸内衣、无尺码内衣等品类，促进企业的产品升级，推动了中国内衣行业进入全新消费阶段。

来源:灼识咨询

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