2022年银发族消费趋势报告

导语

“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显，可以说，他们是热爱生活的“斜杠银发族”。

来源：京东消费及产业发展研究院

近日，京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》（以下简称报告），全面解构了“银发族”的新潮购物观，及孝心经济下“适老产品”的消费特色。

报告显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化；而在“适老产品”方面，80后、90后的回报型消费突出，年轻人买走了一半的老年适用品。

“银发族”的新潮购物观：从家庭到悦己、从必需到追潮

中国互联网络信息中心发布《第 49 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，较2020年底增加0.08亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上人口互联网普及率达43.2%。报告显示，数字化时代下，“银发族”的市场潜力正加速释放，甚至成为了线上消费增长的新动能。

从各品类成交单量来看，“银发族”呈现出“购物种类更丰富”、“家庭消费更突出”、“健康消费更多元”的消费特征。

报告显示，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。同时，家具、钟表眼镜、家庭清洁/纸品、营养保健、传统滋补等品类的增速更为亮眼，成交单量同比增幅分别达215%、107%、78%、68%、59%。

“银发族”的品类消费趋势上，场景化、个性化、升级型的消费增速更为明显，可以说，他们是热爱生活的“斜杠银发族”。

子女的重阳节消费：健康、食品、电器、服饰成热门

26-45岁消费者日常在购买老年适用品时，经常会选择高品质、智能、健康环保的新型商品，也经常带动老年人一起参与到生鲜、宠物、旅行、服务等新兴消费体验中。

报告显示，健康、食品、电器、服饰成为今年重阳送礼的热门品类。从子女选购“适老产品”的品类分布来看，营养保健、医疗器械、食品饮料、手机通讯、家用电器等品类的成交额占比较高；酒类、礼品、图书、生鲜等成交额环比增幅较高。整体来看，今年重阳节前期子女的“适老产品”消费呈现出“健康消费持续升级”、“饮食种类趋向多元化”、“居家生活更健康”、“颜值经济持续升温”的特征。

今年重阳节，子女消费最重视的便是长辈的身体健康，蛋白粉、骨胶原软骨素等成分营养保健品，康复辅助、疝气带等医疗器械类产品，枸杞、人参、蜂蜜等传统滋补品均成为热门健康产品；个护健康及适老家具类产品也受到高度关注，让家中长辈们能够更舒适、更健康的享受居家时光，足疗机、冲牙器、足浴盆等产品成交额环比增幅较高。

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