2022抖音双11营销洞察报告

摘要:报告显示，今年双11期间，平台双11当天支付GMV创历时新高，商城商品总曝光量达786亿，在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。在内容场景，双11期间直播累计时长达3821万小时，挂购物车短视频的播放量累计达到了29.37亿。值得一提的是，作为“人找货”的承接枢纽，商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。

10月25-11月11日整个双11期间，平台总销量突破10亿件，从双11大促期间的每日销量表现来看，10月25日预热期、11月11日大促最后一天均出现销量峰值，双11的每日销量走势较为平缓。

从各品类商品数分布来看，对比去年双11，2022年双11服饰鞋包商品数占比虽有所减少，但依旧是竞争最激烈的赛道；食品饮料、文化娱乐的商品数较去年同期增长3%。从各品类的销量对比可以看出，服饰鞋包、食品饮料以及日用百货品类销量遥遥领先其他品类，是平台三大核心消费品类。

来源:有米有数

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