2023年中国新春礼盒消费者行为洞察报告

摘要:随着消费促进以及经济稳步发展，居民人均消费支出有所提升，新春送礼消费需求持续增加，中国新春礼盒行业总体呈现稳步扩张趋势。开放后人们对新生活的期待促进消费信心提升，各地居民出现一定程度的报复性消费迹象，出行限制解除也使压抑的走亲访友需求得到释放，进一步促进新春礼盒行业的发展。

报告显示，预制菜（23.4%）首次成为中国消费者新春礼盒十大选择类型之一，具备养生、健康概念的茶叶（52.9%）、保健品（27.2%）是消费者购买的热门类型。在购买新春礼盒时，中国消费者最主要关注的因素是品牌，占比64.8%，其次是品质和口碑，分别为64.7%、57.6%。

消费呈现本土化趋势，国潮受到人们热捧，春节前夕国风IP礼盒订单量同比增长300%。疫情加速人们健康意识觉醒，国民健康、养生需求增多，天然、营养且功能更加多样的新春礼盒产品更受消费者青睐。产品选择方面，预制菜成为新春送礼“新宠”。

来源:艾媒咨询

报告内容

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