2023消费电子行业经营趋势白皮书

资料来源：天猫

2022年，受外部环境影响，中国消费者信心指数下降至90以下，创历史新低。但根据预测，随着经济与消费意愿回暖，2023年一季度该指数有望回归100以上，消费品也有望回归正常的置换周期。
在购买决策过程中，价值因素再次回归主导地位，需求逻辑从刚需拉动下的“从无到有”向“从有到精”转变。根据天猫 联合生态方对于家电消费人群的调研问卷显示，2022年末，78.5%的消费者在家电消费上表达了对价值感的重视，排名第一。75.3%的消费者看重款式/设计/外观，排名第二。对于功能完整性诉求首次下降至65.5%，代表以功能性消费的主逻辑 逐步弱化，被理性的品质消费理念替代。

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