策展式零售、叙事零售-零售创新的洞察

摘要:2023年的第一季度，已经走近尾声。从国内开始谈论新零售，到今天的“创新零售”，业已走过了近十年的时间。

“体验”，这一老生常谈的关键词，其含义得到拓展和深化。当“数据基建”建设完成，“人”、“货”、“场”之搭配，为今天的创新零售奠定了稳固基础。

在这股大潮下，“策展式零售”是期间发展的明珠，随着TX淮海首次提出这一名词，“商业与艺术”之间交流越发紧密，消费体验拥有更多元维度的内涵。

而今，“策展式零售”正式登临国内两年有余，我们看到这一理念下的零售正在逐步走向范式改变的进化之途：线下体验店热度上扬，在有限的空间内通过叙事和创意创造无限之美…策展式零售让单店、商业体或是街区，都寻得新的魅力。

在报告的视野下，“策展式零售”或许是未来所有线下实体商业的一个“阶段性节点”。无论品牌影响力大小，无论面对高配客户还是经济型消费群体，“策展”都可以成为商业转化的有力驱动。

未来，运用“策展”，品牌能够更加有效地奠定自身的体验基础，创造精彩的“品牌叙事”。在此之上，通过线上线下融合，针对用户精细化运营，让商业效率和品牌黏性并驾齐驱，即有望获得更为持久的成功能力。

来源:讴霭咨询

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