2023旅游消费内容研究报告
导语
2023年的旅游内容和国内旅游市场将会迎来怎样的风向？线上旅游内容生态如何为国内的线下旅游业赋能？克劳锐发布《2023旅游消费内容研究报告》，洞察线上线下旅游市场的特征和关联，为行业带来针对旅游内容营销的深度分析。
过去两年，在疫情影响下，我国的旅游市场经历了前所未有的冲击与挑战。在这样的客观环境下，旅行一族开始收缩出行半径，本地游、周边游的比例迎来增长，“轻旅游”成为2022年出行的关键词。
同时，“云旅游”兴起，线上的旅游内容开始增多，为疫情结束后的国内线下旅游振兴埋下种子。线上旅游内容网络成为激发游客旅游出行的重要推手。内容、流量、私域的优势帮助内容平台挤进线上旅游赛道。旅游出行类内容用真实旅游生活写照与用户共鸣，强化出行意愿，强调美好的旅游生活与旅行的意义。
根据2022与2023春季出行计划的调研，2023年旅游消费整体将出现三大趋势：
01 跨省游消费将成上升态势，线上旅游业态矩阵化复苏。
02 在需求端，用户对美食消费的消费趋势劲头强劲。“发展美食营销”成为地方文旅线上线下营销的有机结合点。
03 轻旅游与出省游玩的有机结合成为旅游消费新命题。重体验、重内容、重文化、重消费或将成为未来旅行市场的关键词。
（以下为报告全文）
报告来源：克劳锐《2023旅游消费内容研究报告》
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