2023中国“美好消费”趋势报告:解码“美丽新势能”
摘要:美妆产业在中国的发展已经成为一个不容忽视的经济现象。报告通过解读“美丽新势能”四大维度的10大变化趋势和未来美妆的五大发展方向,来阐述美妆与中国社会发展双向奔赴,美美与共的浩瀚之力。其中,“美丽新势能”定义为美妆产业与社会经济发展相互促进、交相辉映的生态圈。以下是10大变化趋势:
小心爱美,平价享乐:消费者在追求美好生活的同时,开始更加关注平价产品的品质,注重物超所值的消费体验。
悦人而容,含蓄内敛:消费者开始注重外表的同时,更加注重内在修养,体现出一己悦而容,敢秀自我的个性特点。
逆境慰藉,活在当下:在生活和工作中遇到挫折的消费者,开始从美妆中寻找心灵上的慰藉,另辟蹊径。
计划限量,小而奢美:消费者喜欢计划性购买,追求小众而奢美的品牌与产品,以享受更为独特和优质的消费体验。
精修内功,独善其身:消费者注重自我修养和养护,靠精心打理达到最佳状态,越来越注重内在健康养护。
传统零售,销售就业:消费者更加注重线下购物的体验,通过传统零售模式的提升和创新带动就业。
非必需品,供给驱动:消费者对于美妆产品的需求由非必需品逐渐转变为生活刚需,并且供给侧的创新驱动了消费者的需求。
强者当道,肆意生长:市场竞争越来越激烈,但是优秀的品牌和产品依然有着良好的发展前景。
独属于她,各美其美:消费者的审美越来越多元化,更加注重多样性和包容性,每个人都有自己的美。
增长优先,兼顾责任:美妆产业应当首先考虑增长,同时也要承担社会责任,成为低碳先锋,让美好星球得到保护。
来源:欧莱雅&每日经济新闻
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