风口渐退爆款突围-元宇宙社交营销手册

摘要:元宇宙是一种新兴的概念，自2021年年末以来得到了广泛的关注。虚拟偶像在社交媒体和综艺节目中的出现，引领大众逐渐了解了这个概念。虽然风口褪去，但元宇宙品牌营销的优势仍在，成为了流量突围的利器。元宇宙拥有跨域环境优势，在品牌与用户之间建立起深度连接能力。

从品牌外环-营销手段来看，在数字虚拟人IP及社交空间中的企业虚拟员工的帮助下，品牌可以更快地联动年轻用户，并打造出自己的文化、兴趣圈。这种紧密、无界的对话调动了核心用户圈的互动欲望及探知冲动。从品牌内环-产品及服务本身来看，数字藏品及购买/体验环境带来的产品、服务变化，让品牌更好地开发更多有趣且具备互动性的产品玩法和活动，并增强品牌与用户之间的联系和互动。

基于元宇宙营销的特点和特征，品牌可以与自身品类更为贴合的玩法入手，例如通过内容传播IP破圈、提升体验能力，或拓展数字产品线等多维度的选择性尝试。这些策略可以刺激年轻用户的认知，并挖掘出新的内容、价值、渠道和策略。

来源:艺恩数据

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