2023夏季营销策略数据报告

摘要:今年夏季温度再次创下新高，全国多地气温已经突破40°C，今夏全国大部分地区的气温和高温日数都将高于常年同期。这样的高温天气给人们带来了巨大的困扰，而渴望消暑降温的需求也成为刚需。

报告显示，小红书在5月份不断涌现出针对清凉、消暑、温度、降温等话题的热门笔记，单月相关种草笔记的互动量超过1000万次，足以说明降温消暑成为人们追求的新宠。

针对这一夏季的温度持续走高和消费需求升级的趋势，品牌们应该如何抓住机遇并制定相关营销策略呢？

报告认为，在人群关注焦点方面，品牌需要关注抗暑热的进阶需求。不仅要满足感官和功效的生理需求，还要关注到高温情绪的心理需求。同时，注意学生和家长这一高势能人群回升的消费意愿，进一步分析他们对产品和消费场景的偏好特征。

其次，在内容场景部署方面，直面高温的户外场景是消暑心智最强的场景。现今市场已经涵盖了吃穿住行等各行业，因此可以在这些领域中部署相应的营销策略。另外，置于高温气候下的夜间场景也具备潜力，美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业可以尝试以此场景延伸内容，打动更多潜在消费者。

针对热门内容，消暑神器、自制和DIY的热度较高。美妆、美食、穿搭、家居等行业可以通过这些内容将产品包装得更具趣味性，同时有效地传达产品的功效卖点，提高传播效果。而视觉系降温和养生保健内容也具备潜力，品牌可以利用色彩在美妆、穿搭、家居领域打造视觉上的“凉”感，同时美食、口服美容、小家电、保健品等行业可以朝着养生消暑方向进行市场教育以沉淀用户心智，并促进销售转化。

来源:果集千瓜

报告内容

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