2023年中国跨境婴童功能护肤行业趋势报告

摘要:随着国民消费能力的提升和科学育儿观念的普及，家庭对婴童护肤的需求不断增加，市场规模呈现出稳步上升的趋势。

报告显示，中国家庭育儿消费在家庭总消费中占比较高。超过70%的家庭育儿支出占家庭总消费的25%以上。这意味着家庭对于婴童护肤的关注程度和投入力度都在不断提高。

新生代父母对婴童护肤的需求趋向多元化和功能性。新生代父母更注重科学精细育儿，他们对婴童护肤的要求不再局限于基础的清洁保湿，而是更关注针对性解决婴童皮肤问题的功能性护肤产品。针对婴童皮肤问题的功能性护肤产品有望成为未来市场的主导。

婴童护肤市场向产品精细化方向延展。为了满足消费需求的升级，各大品牌纷纷推出针对性解决婴童皮肤问题的功能性产品。目前市面上已有分年龄、分性别、分季节、分日夜、分肤质等细分场景的产品。仍有更多的细分场景有待挖掘，市场空间巨大。

近三年线上渠道消费占比持续扩大。随着综合电商及跨境电商的发展，婴童护肤品的线上渠道销售占比不断增加。报告预计在2023年，线上渠道市场规模占比将超过线下渠道。

来源:艾瑞咨询

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