吉祥物的背后寄托了什么？
一只“饺子皮”的自述:“大家好，我是2022年卡塔尔世界杯的吉祥物La'eeb，中文名叫拉伊卜，在开幕式亮相后，中国的友友们也喜欢称呼我为‘小馄饨皮’或者‘会飞的饺子皮’。凭借着可爱活泼的形象，我可是获得了不少粉丝的喜爱呢。”
拉伊卜的故事
拉伊卜是一个阿拉伯语单词，意思是“技艺高超的球员”，它的设计灵感来自于阿拉伯人的传统服饰中标志性的白头巾，设计者巧妙抓住了白色和头饰的特征，对其做了拟人化处理，让人生动地感受到中东地域特色和人文风情。它鼓励人们相信自己，也寓意着它将把足球的快乐带给每一个人。在国内，中国网友形象地称拉伊卜为会踢足球的“饺子皮”，不仅给它制作了专属表情包，还为它组了CP。
拉伊卜La'eeb
现代社会经济文化不断发展，吉祥物存在的意义已经不局限于像古代图腾那样受人崇拜，而是有了更多的作用。吉祥物具有独特的象征意义，可视作一种特殊的形象标志，已经成为众多赛事和大型活动的宣传大使。它的造型是现实生活与美好向往的结合，使用吉祥物不仅可以展现独特的地域风俗，也可以表达出主办方的文化内涵。
吉祥物是最显著、最受关注的奥运形象标识。在1972年慕尼黑夏季奥运会上，首个夏季奥运会吉祥物瓦尔迪诞生。
吉祥物瓦尔迪以一只名叫切丽·冯·比肯霍夫的德国猎犬（既赠予时任国际体育新闻协会主席的犬只）为现实原型，身长腿短，头部耷拉着一对大耳朵，头尾对称地涂着浅蓝色、深蓝色、深绿色、嫩绿色、黄色、褐诸色。
02 象征意义
瓦卡迪承载着德国猎犬高敏捷度、强耐久力的特性，象征运动员坚忍不拔的品质和拼搏奋进的性格，也与奥运会拼搏进取、促进世界和平的精神相辉映。其整体的暖色调也为奥运会增添了一种热闹和谐的气氛，给人以亲切温馨之感。
03社会影响
瓦卡迪作为公认的首个奥运会官方吉祥物，不仅活跃了奥运气氛，传播了奥运精神，也对举办地文化宣扬起到了重要作用，使吉祥物成为此后历届奥运会不可或缺的一部分。
回看今年北京冬奥会期间，吉祥物冰墩墩、雪容融爆火，甚至出现“一墩难求”的局面，除了可爱呆萌的外表，它们所蕴含的文化意义也值得我们关注。
冰墩墩
“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神
“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自北京冬奥会的国家速滑馆——冰丝带，流动的彩色线条既象征着冰雪运动赛道又彰显了科技感与未来感。冰墩墩左手掌心的心形图案则代表了中国对全世界朋友的热情欢迎。
“雪”，象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点；“容融”表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。
“雪容融”以灯笼为原型进行设计创作，灯笼作为独特的中国元素，代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案寓意和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案则融入了中国传统剪纸艺术。
北京冬奥会吉祥物的设计将中华文化与时代发展相结合，实现了中国传统文化元素的创造性转化、创新性发展，向世界传递了中国形象，冰墩墩在全球的火爆也体现出中国文化不断走出国门，走向世界。
01
吉祥物充满亲和力的外表。为了能让大众快速了解并喜欢上吉祥物，设计者一般会将吉祥物设计成生动有趣、有感染力的动漫形象，且吉祥物具有可变的灵活性，有着各种各样的姿态、表情。一个软萌可爱、有个性、有特点的吉祥物真的让人难以抗拒。
02吉祥物美好的寓意。吉祥物是人们在事物固有的属性和特征上，着意加工而成，用以表达人们对幸福、欢乐喜庆的向往。各式各样的吉祥物都有着不同的寓意，但大多都象征着美好与幸福，人们喜欢的不仅仅是吉祥物这个物件，还有它所承载的美好愿景和文化内涵。
03媒体记者的宣传。奥运会、世界杯等国际性赛事往往会受到全球的强烈关注，各国媒体从比赛开始便对赛事进行了强烈的宣传和跟踪报道，除了对比赛场地、比赛结果进行报道，充满主办国文化色彩的吉祥物也是媒体关注的重要视角。媒体通过宣传，让更多人了解到、喜欢上了吉祥物。
全球体育赛事既是世界的，也是民族的。吉祥物不仅能够体现体育赛事所要倡导的精神文化，还能体现举办方特色地方文化。世界各国的地域文化能够通过吉祥物这一文化载体在全球范围内进行交流。
例如南京青奥会的吉祥物砳砳，其灵感来自南京有名的特产雨花石，象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，同时，砳砳的走红也让来自全世界的人们了解到南京的雨花石。
2、产生经济效益赛事的吉祥物不仅仅是一个形象，其背后还蕴含着巨大的商业价值，吉祥物消费本质上是一种情感和文化的消费。吉祥物能创造商业价值的重要原因便是吉祥物周边销售，从毛绒玩具到钥匙扣，以吉祥物形象为主的商品出现在各个销售点。
2008年北京奥运会吉祥物经济价值达25亿元左右；2012年伦敦奥运会吉祥物的综合经济价值达10亿英镑；2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩更是出现线上平台售空，线下门店排起百米长队的局面。
3、促进信息传播在信息爆炸化传播的当下，吉祥物以它远高于文字等形式的具象化的图形符号的特点，产生了强大的文化传播力与影响力，它以独特的设计语言传达了不同的文化观念以及美好愿景。作为一种信息传递的载体，吉祥物可以在对外宣传体育赛事时增加宣传力度，能够起到很好的广告效应。
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编辑：刘紫涵
图片：来源于网络
审核：冯诗羽 沙秋竺
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