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“预言家”于冬

坦克 一起拍电影 2019-05-06


作者 / 坦克


“每一个大档期,都会出现黑马。”

 

这句话用在充满变故的内地影市,恰如其分。

 

而从2014年的《智取威虎山》开始,几乎所有的逆袭黑马,都被博纳一手包揽了。



当几乎所有人都已经认定开心麻花《李茶的姑妈》会稳坐今年国庆档票房冠军时,现实再次打了所有票房预测者的脸。上映首日各片的口碑表现与预期大相径庭。而日盘表现,较去年也呈现了大幅下跌之势。

 

仅仅上映第三日,日冠的宝座便已经让出。最迟到10月5日,《无双》的累积票房便会超过《李茶的姑妈》问鼎国庆档冠军。而仅仅在10天前,《无双》的首日预售票房/排片/上座率等多项数据,还被《胖子行动队》远远甩在了后面,令人瞠目结舌。



也许这就是电影,它永远没办法成为一门标准、简单的生意。站在《无双》背后的博纳,再次夺取了逆袭的桂冠。

 

 

博纳逆袭史

 

1999年成立的博纳,获得了广电总局颁发的第一块“电影发行牌照”,成为中国第一家民营电影发行公司。今年已经是博纳的第19个年头。


提到博纳,就不得不提港片,可以说,港片的八成都有博纳注资,博纳的八成电影,都是港片。博纳和港片,早已紧紧的绑定在了一起。虽然博纳每年都在争取做类型的拓展,但是翻看博纳的票房榜单,除了深度绑定的韩寒外,毫无例外全都是港片。



2014年贺岁档,无论是汇集彭于晏、倪妮的青春大IP作《匆匆那年》,还是姜文继《让子弹飞》四年磨一剑的回归之作《一步之遥》,都有着夺取贺岁档冠军的实力,但是最终,首日票房不到《一步之遥》第6日票房的《智取威虎山》,打破了业界对于样板戏红色电影的固有印象,最终成功逆袭,豪取8.81亿票房,夺得贺岁档冠军。

 

2016年国庆档,从映前热度来看,《从你的全世界路过》和《爵迹》,都有着比《湄公河行动》争夺国庆档冠军更多的胜算。然而就是上映首日票房近排第三的《湄公河》,在上映的第5天开始逆袭,最终获得了11.83亿票房,并成为国产片下半年的票房冠军。



按此路数,2017年国庆档的《追龙》,2018年春节档的《红海行动》,博纳依旧走的是逆袭路线,《追龙》和《红海行动》的首日排片,都排在第4,位列新片倒数。然而就是这么差的开局,仍然能依靠博纳的“天命”完成逆袭之路。


《追龙》逆袭原本占据巨大优势的《英伦对决》成为国庆档亚军,《红海行动》一路逆袭超过《西游记女儿国》《捉妖记2》和《唐人街探案2》,问鼎春节档冠军和影史合拍片冠军。而《无双》的12亿票房成绩,更是即将打破沉寂三年由《澳门风云3》保持的港片记录。


 

但是同样我们也需要注意,站在另一个角度,逆袭也并不能说是一个褒义词。正因为是逆袭,说明博纳影片大多数情况下,开局皆处于逆风状态。


可以明显看出的是,博纳主发行的影片,往往影片的首日排片、上座率以及首日票房等数据上并不如人意,除了部分影片缺少重量级IP、明星加持等客观元素外,宣发预算体量较小,在映前无法给予影片充分的支持,也是博纳发行目前的现状。遇到口碑较好的影片,这种发行方式当然可行,但是遇到口碑较差的影片,低预算的冷处理,只会让影片的票房更差。

 

 

于冬预测史

 

1971年出生在北京的于冬,似乎有着北京人最大的特点——爱侃,因此,每当有自家博纳的电影上映时,必参加首映发布会的于冬,总是要对即将上映的本公司电影,做一个票房预期。


 

我们也摘取了近5年于冬的电影预测言论,从中可以发现不少有趣的事。

 

附:

2013年9月。

”谈到票房预期,于冬分析说:“国内目前有6部脱颖而出的爱情喜剧片,总票房近36亿,所以平均线就是6亿,以《非常幸运》清晰的卖点和过硬的质量,票房绝对会超过6亿。”

 

2014年5月

博纳总裁于冬称,《窃听风云》已经成为华语片一个成功的系列电影,希望第三部票房能超过6亿。

 

2014年7月

博纳影业集团总裁于冬则丝毫不掩饰自己对本片的自信,“我很期望,我也很有信心,《后会无期》会超过《小时代1》和《小时代2》加起来的票房,8个亿起步,争取《小时代》123部,加起来的票房,这是我们的理想。”

 

2014年7月。

博纳影业总裁于冬预测,改档后的《白发魔女传》必将打破《画皮2》魔幻爱情电影的票房纪录,成为七夕档独一无二的大片。

 

2016年2月。

出品方之一,博纳影业集团总裁于冬在《澳门风云3》发布会上放出豪言:《澳门风云3》票房目标20亿,“澳门”系列总票房有信心打破“囧”系列的票房纪录,打造华语电影有史以来最卖座的电影系列。

 

2016年4月。

电影《魔宫魅影》是“华语惊悚铁三角”文隽、叶伟民、林心如继《京城81号》后的再次携手,出品方博纳影业CEO于冬放话,“这部电影将在五一小长假杀入市场,我们的目标是超越《京城81号》的4亿元票房。”

 

2016年7月。

博纳影业总裁于冬直言对《封神传奇》充满信心,“首日票房应该可以达到2亿以上!”他现场“喊话”安乐总裁江志强,笑称希望《封神传奇》的票房可以超过去年暑期档的冠军《捉妖记》,“我希望《封神传奇》可以勇破25亿!,打破《捉妖记》的暑期档票房纪录,然后希望江老板再拍一部《捉妖记2》来反超我们的《封神传奇》,这样大家就扯平了!”

 

2016年11月

对于这部电影的票房前景,于冬乐观的估计此片将重塑华语武侠片的新格局,票房上限会非常高。我乐观的估计会达到15亿左右。

 

2017年1月

博纳影业董事长于冬信誓旦旦:“今年春节档有很多的竞争对手,是竞争最激烈的一年。但其实我心中春节档的排名都已经出来了,我敢打赌,到大年初三,《乘风破浪》将凭借充分的好口碑实现逆袭,最终成为春节档的票房冠军。

 

2017年7月。

于冬告诉在场记者,《建军大业》中“有54个明星出演,很多人都很年轻,还有人还在学校”。提到对影片的票房期待,他表示“我觉得这部电影一定会成功,票房过10亿一定没问题。”

 

2017年9月

由博纳影业集团股份有限公司出品发行的传奇动作片《追龙》定档9月30日,强势杀入了今年竞争激烈的国庆档。谈到对票房的预期,电影出品人、博纳影业集团股份有限公司董事长于冬霸气表示,《追龙》票房至少会是该档期的前两名。

 

2018年2月

在1月31日举行的《红海行动》北京发布会上,于冬大胆向媒体表示:“我认为春节档的冠军一定是《红海行动》”。在《每日经济新闻》的报道中,于冬更将这个预估值具体到了“30亿元起步”。

 

2018年9月。

出品人博纳影业CEO于冬还现场预言,电影《无双》会口碑逆袭,成国庆档票房第一! 

 

 

从近5年于冬的预测票房来看,于冬的早期预测,大多带有一定的“卫星”属性。毕竟,电影的首映发布会,也相当于古代战场的誓师大会,喊出响亮的口号与目标,给予公司员工士气,占据了更大的作用。

 

然而,随着于冬“预言帝”称号的闻名,于冬近年来的预测准确度得到了大大的提升。尤其是近1年接连对《追龙》《红海行动》《无双》的三个预言接得到了印证,也给予了于冬背后的博纳十足的信心。“我们博纳也已经习惯逆袭了。”是于冬在《红海行动》票房大爆后接受采访最爱说的一句话。

 

仅仅半年后,又一个逆袭神话诞生了。



《无双》国庆冠军坐稳,

博纳未来还能逆袭吗?


虽然,随着整个华人文娱中心从香港转移到北京,“港片”的没落似乎已经无法挽回,但是《无双》的诞生,又给予了我们希望。不仅仅豆瓣开局7.9分,成为国庆档新片中最高的一部,在上映第二天,其他影片豆瓣接连下滑的同时,本片缺罕见的出现了评分逆跌,涨至了豆瓣8分。甚至开始有媒体称,本片为2003年建立中港合拍体制后最佳的合拍港片。



而正是由于《无双》更高的口碑优势,不同于《追龙》和《红海行动》上映第7天进入逆袭期,《无双》的逆袭步伐走的更快一些。在开启预售阶段,由于其他几部新片发行方的力挺,在排片、上座率、场均等数据上,《无双》一直位列倒数,甚至与未撤档前的剧情片《找到你》持平。


而随着9月23日晚的首映礼后,影片的口碑逐渐扩散开来,使得《无双》的场次以及预售增速开始有所增加,并逐渐超过了位列第三的《胖子行动队》。



正式公映后,《无双》在首日获得了5466万的票房,虽然票房位列单日第三,但是上座率位列新片第一。次日就继续开始了逆袭之路,次日收获8800万逆袭《影》,第三日入账9400万逆袭《李茶的姑妈》。这部高分港片以及背后的博纳,又笑到了最后。 

 

《无双》成功的最重要原因,莫过于导演庄文强的贡献。不同于王晶、邱礼涛等香港导演一年2部以上的创作频率,编剧出身的庄文强,最擅长慢工出细活。此前与麦兆辉合作搭档的《无间道》《窃听风云》系列,已经成为港片的经典。


此次《无双》可谓是在《窃听风云3》后四年磨一剑,首次“单飞”的庄导,搭配5个影帝的周润发,3个影帝的郭富城,1个影帝的廖启智,以及一众黄金配角,为我们携手打造了这部带有烧脑气质的警匪大作。



翻看博纳的未来片单,除了已经定档贺岁的《武林怪兽》外,还有《九龙不败》《肥龙过江》《风再起时》《迷妹罗曼史》《黑暗迷宫》等风格各异、体量不同的影片。而最重磅的,莫过于定档2019年国庆,改编自川航真实事件的《中国机长》。博纳能否在主旋律影片上再创佳绩,继续保持逆袭的路走到底呢?我们拭目以待。



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