国产电影取名经济学
作者 / 嘉栖
古往今来，藩篱内外，关于影片片名的“迷信”，望之四海而皆有。
正在上映的《阿丽塔：战斗天使》，据说原本英文片名叫《Battle Angel Alita》，但制片人认为詹姆斯·卡梅隆的电影都是A或者T字母开头（即便严格来说这并不算是卡神的电影），所以最终取名《Alita：Battle Angel》。
可见名字之于影片的重要性。而国产影片为求一好名，更是会各出奇招，请大师算上一卦已经不是什么新鲜事儿。传闻当年《无间道》，最初名叫《无间行者》，正是因为有“高人”指点该片宜用三字片名，才有了《无间道》的诞生。
都说一个好的片名值一亿。那么，电影取名到底有什么讲究？好坏之间，真的能差一个亿的票房？
国产影片取名四大类：
剧情要素、成语/古诗词、
谐音、之字句型
电影片名，是关于影片的第一张名片，也是观众对于一部影片的最初印象。因而，具备易于传播的价值，是一个好片名的首要条件；除此之外，若是片名能具备一定的经济价值，为影片增添经济效益，那就更是锦上添花了。
在此，我们先来快速检索一遍脑海中各式各样的国产影片片名。既有格调高雅如《罗曼蒂克消亡史》，也有通俗易懂如《我不是药神》；既有模糊不知所云如《大象席地而坐》，也有直截了当如《战狼》。
总体而言，虽说片名茫茫如海，但还是有共性存在，大致可以分为以下几类：
以人物、事件、地点等剧情要素来命名：
这是影片取名最为普遍的一种。以影片的主人公、或是电影的主要事件命名，往往能够直接点题，并且释放影片相关信息，让观众更直观地了解到影片。
比如《战狼》《李娜》《神探蒲松龄》《孔子》《关云长》《叶问》《志明与春娇》等直接以人物名字（名号）来命名的影片，观众在第一时间就能获知关于影片主角的信息；如《流浪地球》《红海行动》《湄公河行动》《唐人街探案》《捉妖记》等则以事件命名，直接点名影片要义；还有一些如《一九四二》《2046》等以时间命名的影片。
不过，在这其中，尤其是以人物命名，也得避免走入误区：并不是什么人物都适合拿来当片名。有些人名不具备广泛知名度，往往就不易传播，甚至容易产生歧义。比如《杨善洲》《秋喜》之类，相信大多数人听此名都是一脸困惑，并没有达到相关效果。
以四字成语、或者古诗词等常用语命名：
早期的国产电影，片名多取自于古诗词，比如《一江春水向东流》《野火春风斗古城》、张艺谋早期的《满城尽带黄金甲》同样也是；近期具有诗情画意的片名要数许鞍华执导的《明月几时有》。
不过，相对于古诗词，虽能营造意境，用偏了也容易语焉不详；而像“四字成语”在片名里的运用频率显然更高。比如姜文的《让子弹飞》《一步之遥》《邪不压正》，而像韩寒的《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》也都是来自四字成语；此外如《一吻定情》《无名之辈》《一出好戏》《非诚勿扰》《匆匆那年》等片名也都是遵循这一原则。
谐音命名：
取谐音，朗朗上口，便于记忆，因而也是不少影片热衷的取名大法。但这是一种具有风险的命名法。谐音用得好，会有意想不到的宣传效果，最典型的如《心花路放》；以及开心麻花的一些如《驴得水》；但在当下的国产电影市场，谐音梗似乎更多时候成了烂片的代名词。
尤其是经过《从天儿降》《怦然星动》《疯岳撬佳人》《陆垚知马俐》等几部影片的轰炸洗礼，以及前几年网大纷纷以谐音蹭IP的情况下，现在几乎很少再有国产影片敢如此命名了。
“之”字句型命名：
这也是国产影片热衷的取名方法之一，尤其多见于续集影片。不过，此类命名之法容易走入两个极端，一种是如《西游记之大闹天宫》、《西游记之孙悟空三打白骨精》《北京遇上西雅图之不二情书》等热门IP的续集，因为有IP本身的影响力或前作积累的知名度，用“之”句型即便片名太长，也无伤大雅。
但另一种则是有生造之嫌，最典型的如《二代妖精之今生有幸》。该片原名《一代妖精》，而后改名《二代妖精》，最终定名为《二代妖精之今生有幸》，明眼人都看出来其有想做续集的想法，但增加字数并不是明智之举。聪明如《廉政风云之烟幕》，本来以三部曲命名，但在春节档便于竞争，直接取用《廉政风云》四字名，更易于传播。
除此之外，就像是谐音梗，很多跟风的网大也喜欢用“之”字句型命名，以至于部分观众难免也形成了思维偏见，把“之”当成烂片的标志。
高票房片名共性：
四字居多、以事件命名
取名之法千万种，以上提到的只是最为普遍的几种，除此之外，还有一些影片另辟蹊径，喜欢用标点符号，比如《滚蛋吧！肿瘤君》《南京！南京！》《你好！疯子》等；还有一些喜欢走高逼格小众路线，以文艺片居多，比如《大象席地而坐》《淡蓝琥珀》《地球最后的夜晚》等影片。
当然，不管是常规取名法，还是不走寻常路，只有最贴近影片自身气质，同时也便于识记的片名，才更容易脱颖而出，被观众一眼记住，甚至能够达到事半功倍的效果。
那么，好的片名是否真的能带来直观的经济效益，就像有些业内人士所说的，好的片名值1亿？
在此，我们不妨先来看看到目前为止票房排名前50的影片片名。仔细推敲，也是有规律可循。
首先，从字数来看，简短，是这些热卖影片最为明显的特质（诸如西游等IP续集不算除外）。拥有一个言简意赅，又紧扣主题的片名，很大程度上就自带传播效果。
而简短的标准，则是在4—6字之间。在这top50影片中，四字片名最多，有16部，占比为32%；其次是五字片名，有12部，占比为24%。其余，2字片名影片有6部，3字片名影片有7部。
从中也不难发现，电影取名界的“四字定律”确实存在，即“四字”是影片片名最爱的字数。大概是由于四字最符合汉语的阅读习惯，同时也多为成语，往往更容易记住。而五字，如《西虹市首富》、《超时空同居》等片名，也都容易让人印象深刻。
其次，从内容来看，与影片事件相关的片名，也是出现频率最高的，多达17部。如《流浪地球》《红海行动》《捉妖记》《唐人街探案》《智取威虎山》等影片的片名，即点名了影片的主要任务，让观众在第一时间就通过片名对影片有个大概印象。
因而，无论是从传播角度，还是经济利益考量，简明扼要的片名是一部爆款影片必备的元素。在大卖影片中，少有语焉不详、故弄玄虚的片名。如果有，那也是因为影片的卡司阵容等其他方面足够撑起票房，典型如《无间道》《2046》《投名状》等聚集了大咖导演和演员的大片，片名只是锦上添花罢了。
对比之下，我们也随机挑选了票房不到1000万的十部影片。不管是之字句型的《说走就走之不说再见》，还是略带矫情范的《夏天19岁的肖像》《会痛的17岁》等，片名含糊其辞，也很难激起人观看的欲望，某种程度上，这些都是不太成功的片名。
避免跟风和模仿，
遵循喜好和相似原则
电影投资须谨慎，取名换名有风险。
正是因为对影片片名的极其重视，有些影片往往拖到最后关头才确定片名，即便会因此而牺牲之前的宣传费用。
比如去年获得口碑票房双丰收的《我不是药神》，鉴于政策等多方面主动被动性因素，从《印度药神》《中国药神》到最后的《我不是药神》，也算是经历了重重关卡；春节档影片《新喜剧之王》，在前期宣传之中一直用《D计划》之名，或许最后是为了借星爷旧作的情怀，用了《新喜剧之王》之名；而像黄渤的《一出好戏》，迟迟不公布片名，据说也是在做最后的纠结，最终定了一个颇符合喜剧调性的名字《一出好戏》。
而有的影片，换了片名如同重生，比如《北京遇上西雅图》，原定名为《情定西雅图》，最终以北京和西雅图两大地名命名，地缘的亲近性拉进了影片和观众的距离，同时也让这部影片带有更多的趣味性，激起观众好奇心。
而有的影片，即使改编自同一个IP，但片名和最终的票房表现确实天差地别，比如改编自《鬼吹灯》系列作品的《寻龙诀》和《九层妖塔》。
事实上，电影取名的大忌之一，就是跟风和模仿。比如今年有部叫《下一任：前任》的待映影片，原本并不是叫这个名字，就是为了蹭“前任3”的热度；还记得某段时间，出现了一连串的《寒战》《激战》《毒战》等片，让人傻傻分不清楚；或者是模仿好莱坞片名的影片，比如《飞跃老人院》《消失爱人》等，总会适得其反。
其实，在经济学中有一个喜好原理，即大多数人更容易答应自己认识和喜欢的人所提出的要求，而且研究表明，当我们在决定是否购买产品时，社会纽带(即喜好原理)的影响要比消费者对产品本身的好恶强两倍。
放在电影消费中，我们会更倾向于消费与自己具有相似性的影片，不管是情感相似性还是经历相似性。而片名，就是最直观的影响因素。
比如，《我不是药神》《我是路人甲》《李茶的姑妈》《无名之辈》等影片名字，相较而言因为触及到观众个体，更容易启发观众的同理心，也就更容易下沉市场。
除此之外，在取名方面，很多文艺片倒是深谙成功法则。在市场营销领域，有一个STP分析法则，即市场细分（Segmentation）、选择目标市场（Targeting）和产品定位（Positioning）。而文艺片的“小众”属性，使其往往能够准确定位，紧抓核心受众市场，从而取得不错的传播效果。
以年前的《地球最后的夜晚》为例，单以片名而论，这是一个成功的、也是极具营销价值点的片名，容易调动观众情绪，甚至“地球”“最后”等字眼也容易普及到大众，再加上当时档期的特殊性，可以说是造就了天时地利人和的营销条件，使片名成为营销环节不可或缺的组成部分。
还有此前的《后来的我们》，前几年的《从你的全世界路过》，包括韩寒的《后会无期》等影片，都是深谙文艺青年受众心理，以片名达到了有效传播的第一步。
总而言之，一个简短好记、符合影片气质，同时又点题的片名，在一定程度上确实有助于影片传播，从而反哺于票房。
当然了，片名好坏也只是影片的最初关卡，真正决定票房高低还是在于影片质量。所以，千方百计想好名之外，想法设法拍好片才是根本。
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