京城咖啡馆调查：微商当道，影视退位

作者 / 嘉栖

“最近行业不景气，连咖啡馆里都没多少人在聊影视项目了。”前段日子，友人的一席话惊动了拍sir的敏感神经。

要知道，在影视行业处于泡沫巅峰的2015年，京城的各大咖啡馆那是人声鼎沸，人人张口即来千万大项目，更有甚者，“范冰冰、黄渤、黄晓明、angelababy”因提及频率之高，被称为漫咖啡“四大神兽”。

不过四年，命运的转盘急转直下。就如同如今进入寒冬的影视行业。

于是，拍sir花了近一个月时间，变身特务sir，断断续续走访了包括漫咖啡、Costa在内的京城十余家咖啡馆，眼前所见，恍若一副尚有盛世余温的浮世绘。

在这里，有互相在聊丈夫出轨的中年妇女，也有各自吐槽行业的小网红；有边流泪边处理工作的上班族，也有看似闲散的自由职业者；有上一秒还在和合作伙伴夸夸其谈，下一秒就靠在沙发垫上睡觉的中年油腻男，也有西装革履的公司小高管，低声聊着最近的房地产计划。

有四五人一桌谈论项目者，“微商，直播、保健产品、教育培训”等是高频词，往往有一人高谈阔论，从产品定位聊到传播策略，从八九百万的利润聊到几亿几亿的未来，听来让人羡慕不已。

当然，过程中也有遇到过“同行”，只是相对较少。他们或是讨论选角、或是在进行剧组的前期筹备，热闹之势不比当年。

林林总总，是为当下魔幻主义中国的缩影。

从四大神兽到乏人问津

咖啡馆见证行业变迁

星巴克、Costa、漫咖啡，提起京城的咖啡馆文化，以上这些是绕不过的品牌。不过，若要说最有代表性和戏剧性的，当属漫咖啡。因而，此次拍sir的探访主要以漫咖啡为主，辅之以Costa和星巴克。

时至今日，距离北京第一家丽都漫咖啡店开业已整整8年。而其能备受广大影视从业者们青睐，大概是由于其相比其他咖啡馆更加宽敞的空间以及便利的设施。

明亮通透的建筑空间、浮夸的欧式奢华宫廷风灯饰、或皮质或木质的配套桌椅，是漫咖啡标志性的风格，在音乐的烘托之下，不会给人局促紧张之感；而免费 WiFi 、随处可见的插头以及源源不断供应的热水、温水、冰柠檬水等，又满足了人们日常办公以及人际交往需求；再加上只要花费30块左右，就能点上一杯饮品，从早坐到晚，何乐而不为。

而在影视行业高速发展的2015年，咖啡馆里影视从业者来来往往，常常一座难求。甚至涌现了诸如漫咖啡“四大神兽”的段子之说。

而如今，尽管咖啡馆里人声依旧，但总不比从前热闹，尤其是在拍sir蹲守的这段日子里，鲜少见到同行。

当然，和影视行业相关的话题，并不是没有。

比如拍sir曾听到两个男生在讨论那会儿正上映的电影《比悲伤更悲伤的故事》，什么心疼男配，故事太中二等话语，两个人聊的不亦乐乎。其中某男的还说起自己在电影院哭的最惨的一次是看《大鱼海棠》，听着还有些可爱呢。

但若要说像前几年那样，言必及IP，范冰冰、黄渤等大咖轮番上的场景，拍sir还真没遇上，不过倒是遇上过应该是处于前期筹备阶段的剧组人员。

其中，有一组可能是在筹备一个犯罪悬疑类型的电影。恍惚间听到他们在讨论应该如何拍杀人戏的桥段；而当晚，他们还在等一个面试的演员。“素颜过来就行，连眼妆都别化。”是拍sir印象最深的一句话。

还有一组人，一行五六个，各自拿着演员通告，互相在对每天的戏份。由于隐约像是听到了某经典名著中的人物，拍sir猜想着可能是这部作品又将开启翻拍之旅。最终在他们结束了几个小时的讨论，即将离开的时候，上前打听了一番。

不过，对方礼貌地拒绝了，只说在筹备话剧，目前还不方便透露。就此，拍sir也没有继续追问。

而比起这些具体的影视项目执行，主播们面试（也算是和影视行业沾些边的）倒是更常见。据常营Costa工作人员所说，这在店里面算是比较多见的场景。一般都是在聊薪资待遇这些具体的问题，也会看他们带着合同来。

“其实他们赚的也不多，比如给你刷了1万块钱的礼物，除去公会拿的提成，到你手里只有3000。这还都是金牌主播呢。”听着倒是比拍sir更了解行情。

微商当道

互联网+大健康产业、教育培训正火热

而拍sir这段日子，既有在咖啡馆里坐了一下午的，也有顺便在那儿吃了个晚饭，呆到了凌晨工作人员下班点的时候，也算是见到了形形色色的人群。

若要说，如今的咖啡馆里什么话题最火热？用一句话形容：影视退位，微商当道。

但凡有四五人围上一桌谈事的，多半都是在聊“产品”，且多以保健产品和美容产品为主。

印象最深的一次，也是唯一一次出现了范冰冰名字的，就是在某大概率是减肥保健产品的代理讨论会上。

只听领头的男人，滔滔不绝地给其余几位伙伴讲述其产品的销售前景，以及为产品的推广出谋划策，声量之大拍sir不想听都不行。“我们这是吃的东西，它不像红酒喝了会醉，见效比较慢。所以要想有曝光度，必须要找明星代言，像范冰冰这种知名度高的，对吧？不过，现在这个税务问题，大家也都知道。”

“在这之后，产品必须交给微商去大面积推广。我可以给你引流，就看你怎么接了。我们这去年新产品的利润就有八九百万，今年它的利润肯定更高。”

事实上，在咖啡馆待久了，你会觉得“互联网+大健康”产业的前景真是无比明媚啊。

拍sir跟某位常去咖啡馆的中年男士闲聊，他坦言，曾听到过两波不同的人都在讨论一个叫做“婕斯”的产品。“不知道你有没有听说过，去年那会儿就很火。是美国的一个产品。我听说做的比较好的人，是拿周薪的，几万美元。”嗯……这薪资待遇，怕是拍sir这辈子都无法企及的高度。

“也有说它其实也是一种传销，通过它的销售网，你能完全杠杆到全球你不认识的人。但我吧，说实话也参加过他们的线下沙龙。你别说，来的可都是惠普、IBM这些高级打工的人。据我所知，很多人都是拿做婕斯当备胎，毕竟不只是你们影视行业裁员，互联网行业裁员也很多。”

如其所说，或许咖啡馆里那些一本正经为产品吹牛逼的，可能另一重身份是某大公司的销售经理。

除此之外，教育培训似乎也是一个投资的风口。诸如日托项目、STEAM教育体系等，这些对拍sir来说较为陌生的词汇，隐隐约约听到过好几次。

最夸张的是一种源自美国的托育教育项目，据说从孩子5个月就开始，全外教模式。若选择三个月在美国，九个月在中国，则一个孩子一年花费十万；若全部都在中国，则一年六七万。

听及此，拍sir不禁心疼现在的孩子，可能还不会说话，就得被送去接受教育，等待游戏的童年看来是再不能拥有了。

虽然，拍sir也赞同其所说“一个人在社会上立足情商很重要，这是中国孩子最缺的东西。”但拍sir当时更多的心声则是：中国家长最缺的应该是钱吧。

风水轮流转

风口一直在

所以说，风口一直在。只是风水轮流转。不变的大概是那一口并不怎么好喝的咖啡。

此情此景，想起影视行业高速发展的那些年，尤其是2015年前后，年票房增速最高甚至达到了48.7%。在此之下，影视行业的准入门槛降低，各路资本疯狂涌入，各行各业的人都想趁机捞一笔快钱，从而造成了鱼龙混杂的乱象。

同时，影视行业也正因此到达了泡沫的顶点。所谓盛极必衰，自2016年开始，影视行业就进入了发展的冷静期，增速减缓，热钱开始退场。而去年，又因为税务问题等引发影视圈的大地震，连环效应之下，项目减产，寒冬期也随之来临。

而以漫咖啡为首的咖啡馆们，作为一个能够给各行各业人员提供交流场所之地，也似乎在不经意间见证着影视行业甚至是整个大环境的兴衰。

如咖啡馆的工作人员所说，“现在你看到的都不算人最多的时候，以前那都是需要排队的。”

临了，想起那桌谈论着产品，憧憬着美好未来的人所说的：“等你本命年一过，几亿几亿的就来了。”

嗯……梦想是好，可别妄想。脚踏实地才能脚底生风。

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