回答2019 | 批片“小爆款”年
作者 / 魏建梅
近两天，《罗宾汉：起源》《天使陷落》两部批片接连定档，为2019年的市场大盘再发一份力。加上这两部，今年中国电影市场上映批片共计达到86部，再创数量新高。在剩下的十余天时间里，这一数字或许还将进一步攀升。
实际上，在经历了2017年的“爆发”，2018年的“寒冬”之后，今年的批片电影市场规模再次迎来拐点，成功逆袭上涨。尽管不及前年的盛夏巅峰，但在《千与千寻》《绿皮书》《何以为家》等“小爆款”助力下，批片市场开始变得更加理性，并趋于精细化发展。
年关将近之际，一起拍电影（ID：yiqipaidianying）开启年度盘点，首篇聚焦批片领域，回顾过去一年的批片表现，总结批片市场的新高度、新变化、以及未来所面临的新挑战。
备注：
1.表格电影票房、国别、类型数据来源于猫眼；
2.电影评分取猫眼、淘票票、豆瓣三平台平均值；
3.数据截止12月18日24时；
4.文中提到的往年批片数据均来源于拓普网站。
2017年，在《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》等头部影片的带领下，批片市场成功撬动57亿票房，迎来至高点；去年，行业寒冬突至，批片市场亦走向低谷，在数量持续上涨的大环境下，总票房却跌落到32亿。
到今年，虽全年尚未完结，但目前院线批片已经达到了86部，数量再度上涨，包括现在尚未上映的《天使陷落》等7部。与此同时，市场总票房已经达到了42.82亿。尽管最终落点可能尚不及红火的2017年，但相较往年，这一成绩已然颇为出彩。尤其是在过亿影片梯队上，今年批片阵容中共有14部迈入亿元俱乐部，超越前年创下的11部纪录。
值得一提的是，由于从2019年开始，官方口径对于国产片票房的统计已将中国香港、中国澳门，包括中国台湾的批片数据纳入其中，因此《逆流大叔》《五月天人生无限公司》《比悲伤更悲伤的故事》等影片便不在本文的统计和分析之列。
市场扩大背后，自然是口碑影片的托底。与往年对比，今年上映批片的整体口碑有着明显提高。这背后，不仅出现了《千与千寻》《海上钢琴师》两部影史经典作品，也有着《绿皮书》《徒手攀岩》等被诸多奖项环绕的新晋口碑电影。
日本崛起、美国下滑、印度降温、
大片缺席，批片市场迎来洗牌
规模扩张之下，今年批片市场也出现了一些新的变动，这些变动主要体现在国别地位，及影片类型题材的变迁上。由此，国内批片市场或将迎来全面洗牌。
首先，日本批片在今年首次超越美国，达到24部，成功占据市场主流。这其中，以《天气之子》《名侦探柯南：绀青之拳》《航海王：狂热行动》为代表的动画电影仍占比绝大多数。
从国内市场表现来看，日本动画也要比其它犯罪、爱情等真人电影表现出彩。在今年的14部过亿批片中，就有6部来自日本，而且都归属于动画电影行列。《祈祷落幕时》则是票房最佳的真人电影。
日本批片“逆袭”背后，是美国批片地位的下降。今年，中美关系进入紧张状态，电影行业也曾一度传言，美国批片业务将被暂停。虽然后来的情况并非如此，但显而易见的是，美国批片的确受到了些许影响，仅数量上就从去年的28部减少为17部。据业内人士反映，受此影响，今年批片审查也比往年严格的多，尤其是涉及到意识形态的影片。
但是，今年美国批片仍旧涌现出《绿皮书》《利刃出鞘》等佳作。手握今年第91届奥斯卡金像奖最佳影片、最佳男配角、最佳原创剧本三项大奖的《绿皮书》，还突破了奥斯卡获奖影片在国内市场的票房天花板。
此外，自《摔跤吧！爸爸》将印度批片带火之后，经历了两年的市场变迁，今年印度电影热潮再次“降温”，只有《调音师》《一个母亲的复仇》票房破亿。而且，可以看到的是，今年印度电影明显摆脱了以往“与世俗相抗争、改变落后社会”的题材风格，涌现了更多悬疑、犯罪、爱情、科幻等新类型，其中尤以悬疑犯罪电影居多，但整体而言印度批片热潮渐落。
其实不只是印度电影，从今年批片市场的整体表现来看，尽管爆款频出，但多以《绿皮书》《何以为家》《调音师》等“小爆款”居多，像《摔跤吧！爸爸》等曾经超10亿的大爆款作品却缺席不在，甚至是超5亿作品同样缺失，市场最为卖座的是4.87亿的《千与千寻》。
因此，客观而言，今年国内批片市场规模扩张背后，仍缺乏大爆款作品的引领，所以在未来选片及上映层面，我们仍需做出努力与探索。
成本渐高、内容严苛、宣发受限
属于批片的挑战才刚刚开始
不同于分账片，批片由于一次性买断的性质，在承担风险的同时也具备着极大的盈利空间。对于一家影视公司而言，几百万很难将一个院线电影项目推动落地，这或许只是一个网络电影的成本，但来到批片市场，用几百万撬动几千万甚至是上亿票房回报，却是实实在在可能存在的现实。
近些年，在《摔跤吧！爸爸》等爆款批片的“诱惑”下，国内不少影视公司纷纷涉足批片业务，并将其塑造成“暴利”行业，与此同时，批片成本逐渐水涨船高。据某业内人士透露，现在采购批片的成本大约在1000万人民币左右，由此，批片投资回报率也面临下降风险。
在一起拍电影（ID：yiqipaidianying）此前的采访中，也有业内人士表示，一部投入正常两三百万宣发预算的批片，如果最终票房低于2000万便很难盈利。按照这一结论，今年上映的所有批片中，便有绝大多数低于这一预期，面临亏损风险，这也对未来的批片内容及市场表现提出了更高要求。
那么，我们如何才能打造出一部爆款批片呢？
任何一部成功的作品都没有绝对的方法论，对于“已经成型”的批片来说更是如此。因此，对于购片商来说，如何用精准的眼光挑选出一部优质口碑电影，是打造爆款批片的“第一要务”。不过需要注意的是，即使是口碑电影也难免存在“国别差异”。
在今年的批片阵容中，像《篮球冠军》《把哥哥退货可以吗》等都曾在各自国家拿下年度票房冠军的成绩，但在进入中国市场后，影片却表现地有些不尽如人意。不过，随着市场的发展，如今不少影视公司开始与国外携手，从创作端便开始展开积极合作，推动优质作品的产出。
另外，做好批片宣发也是极为重要的。不同于国产片，批片在宣发空间上其实是有限的。而如何利用有效的宣发空间及资源，将一部批片最有效度地推向国内观众也是一门学问。
今年《绿皮书》在国内上映之际，除了依托“奥斯卡”这张营销大牌外，也在观众的推波助澜下，巧妙利用影片中的“炸鸡戏份”引导设置了诸如#看完绿皮书就想吃炸鸡#、博士上演大型真香现场等话题讨论，将影片热度不断推高。
另外，像《千与千寻》《海上钢琴师》的情怀营销，《何以为家》借助抖音、快手、小红书等平台进行的话题营销，还有《利刃出鞘》推出的影片同款马克杯等等，都是颇为有趣的营销亮点，助力电影出圈。
实际上，抛开本能的商业诉求之外，批片往往还担任着完成年度票房“KPI”，补充大盘的市场价值，这也是为什么每到年末，或者是冷档期便会有很多批片定档上映的原因所在。尽管有些“杯水车薪”，但这无疑也是丰富市场多样性、扩大市场容量的一种方式。
在此次采访过程中，有业内人士向拍sir表示：“影视寒冬之下，参与购片的影视公司也没有那么多了。”或许在经过了批片暴利时代、以及整个影视行业的洗牌之后，未来的批片市场也会向着更加成熟和理性的方向迈进，从而为中国电影市场注入强有力的发展动力。
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