电影院复工调查——怎么就失去了观众缘？

作者 / 1674

新冠肺炎疫情局势好转，社会也逐渐掀起全面复工潮，甚至逛公园的人都多起来了，虽然疫情战尚未结束，但可以看到大家正渐渐从寒冬中走出来了。

而在各行各业恢复正常生产生活的同时，也有些行业的复苏远比想象中更加艰难，前不久，关于电影院复工的话题频登热搜，并且在议论纷纷当中持反对意见者占大多数，先不说电影院眼下还没有开门，就算影院开门了，也面临着观众主观排斥、无片可上、疫情后期加强环境卫生安全保障等一系列问题，因而对于诸多影院来说，生存艰难，复工更难。

毫无疑问，影院生意想要复苏需要观众，那么在观众看来，影院复工为何受到大多数人的反对？对于疫情后期的影院环境，他们又在担心什么？在他们看来，他们什么时候才会放心走进影院呢？一起拍电影（ID：yiqipaidianying）针对这些影院与观众之间的问题进行了调查，毕竟对于影院来说，观众的意见才是做生意最好的方向。

电影院可开门但会冷场，

大体量影片出现才会带热市场

前几日，《中国电影发行放映协会技术分会关于电影院复工准备工作的建议》《新冠肺炎流行期间北京市电影行业复工防疫指引（1.0版）》等电影院复工相关文件陆续发布，瞬间引发热议，而在文件发布新闻下获得点赞数较高的几条评论都是反对的声音。

可以看到，网友反对者众，甚至出现某些强烈的逆反情绪。基于此，一起拍电影（ID:yiqipaidianying）也对一定范围的观众进行了调查，在本次调查当中，对于“影院正在筹备复工，对于影院复工你的态度是什么“这个问题的回答中，59.73%的观众选择了“理解，但是我个人还不会去影院“，而仅有9.59%的人选择了“支持，早就等着电影院开门了“。

在这样的数据结果当中可以看到，大家对于影院复工以及相关行业人员急于复工的心理是能够理解的，毕竟复工了才能有活路。就像某媒体对于影院工作人员的采访中，对方这样表示的：“不开亏本，开了还是亏本，不过还是希望能早一点开，不过什么时候开工，总要有那么一两个月低迷的过渡期和观望期。”

既然大家对于影院复工这件事表示理解，同时心有余悸，那么大家普遍会在什么时候重新回到影院呢？

有超过70%的人表示要等到“国家宣布疫情危机完全解除后再去”，同时结合电影市场档期来看，近半数受访者表示自己“五一档再去”，选项第二位的则是“上半年都不回去”，从中可以看出，受这次已经蔓延至全球范围的疫情影响，大家的防护心理和忧患意识加剧，有超过三分之二的人对于影院观影这项位于人群密集公共场所内的活动持保守态度。

其实在这些意见的背后，也正是对于影院复工的一次背景调查，不管是明确表达出来的怨声还是理解性地拒绝，终归是指向观众短期内不会为影院买单这个结果，所以显而易见地是，尽管影院在符合安全条件下开业，依然要面对一段时日的冷场。

对于放映终端电影院来说，能够拉回观众的唯一竞争力就是电影本身，但是无新片上映和无影院开门两者又是矛盾统一的，彼此依赖生存，但彼此谁也不知该以怎样的方式开场。一个多月前，疫情爆发让观众对于电影院望而却步，影院无人问津、春节档影片集体撤档，影院们彻底闭门歇业，如今，疫情危机仍旧裹挟人心，就算宣布复工，也要面临影院在犹豫、新片们也在犹豫的尴尬局面。

在此前，我们曾讨论过影院复工的问题，我们也认为在这个尴尬期当中或许会有一些影片成为“融冰剂”，例如此前的一些“问题影片”被强制公映，如《中邪》《情圣2》，还有就是一些已经定档但因疫情撤档的进口影片，如《乔乔的异想世界》《小妇人》《多力特的奇幻冒险》《刺猬索尼克》等。

不过，突破冰封期更需要强势影片的登场，业内也认为，乐观方面来说电影市场会在五一档迎来首次高潮，电影院届时也将出现观众回流的高峰，之所以这样认为，也是因为更多大体量影片可能会选择定档在五一节，而这些影片将成为刺激观众观影消费的兴奋剂。

在一起拍电影的调查过程中，今年待映华语影片中期待值最高的是《唐人街探案3》，《夺冠》位居第二，《八佰》位居第三。诚然，这些影片都是此前定档过但又无奈撤档的重磅影片，在观众群体中具有较高知名度和期待度，因而这也意味着，未来电影市场的复苏之路上，必然是这部分有前期宣传基础的影片先上映，尤其是拥有广泛观众基础的备受期待的影片上映，会带动大家的观影积极性，进而活跃整个市场。

与此同时，因为电影市场第一季度基本处于闭市状态，后期的复苏乃至沸腾之路需要更多影片的共同促进，所以在华语影片上映的同时也需要进口影片的刺激，所以一起拍电影也向大家收集了关于进口片的期待值。

可以看到，在今年待映进口影片当中，期待值最高的是《花木兰》，其次是《速度与激情9》，《黑寡妇》《毒液2》和《神奇女侠2》分居三四五位，目前除《花木兰》确定延期外，其余四部电影的海外上映时间分别为5.22、5.1、10.2和6.5，如果这些影片能够同步引进，尤其是对于五月电影市场的刺激将会起到明显作用。

而在关于期待影片的调查背后，也可以看出观众对于此类大体量影片仍然抱有较高热情，同时随着娱乐方式多元化，大家也普遍表示“值得去电影院看的电影”很重要，什么是值得去电影院看的电影？自然是内容与视听体验完美结合的影片，就像上述文中提到的备受期待的影片们，它们将是未来电影市场回归常态、电影院重现欢声笑语的核心动力。

电影院复工筹备遭反对只是开始，

复苏之路内外交困

眼下，电影复工被提上议程，但真正的复工不仅是个漫长的过程，更是个复杂的过程，除了上述文中提到的内容回归问题，影院真正能够复工更面临其他方面的多样问题。

首先，在影院的卫生环境方面，经过此次疫情危机，观众们的安全卫生意识得到加强，相对应的也会对公共场所的卫生条件提高要求，因而对于影院来说，除了复工筹备期间需要达到的卫生合格标准外，之后影院的环境卫生也需要提高到更高层级，如影厅内新风系统的更新与维护、对于观众座椅的更换和清洁、对于影院内外环境的消毒保洁工作等，这些在日后都会成为影院工作当中更需注重的一大环节，而影院自然也需要为这一环节付出更多的成本。众所周知，就算这次的疫情危机没有发生，影院的生存状况也堪忧，而在疫情后期影院们还要再“背负”这样一层成本。

在更大的经济和生存压力之下，熬不过疫情危机或者等不到复苏春天的影城也不在少数，尤其是中小影院，据《市界》报道，“停摆一个多月的影院目前累计损失的票房约115亿元，而有媒体预测全国影院一季度员工成本高达40亿、房租物业5.5亿、非票房损失28亿。”在这背后，许多影院依然面临着这笔数据持续上升的巨大压力。

再从全年档期来看，爆发在今年开年的疫情无疑打乱了全年的电影市场计划，春节档、情人节档接连消失，第一季度市场基本是一滩死水，年度总票房预计损失150亿。而在未来来看，五一档之后的暑期档或许会再起变数，受学校延迟开学、网课效果似乎并不满意等系列问题影响，不少省份的教育局也表示考虑大幅削减暑假，利用暑假来让学生们进行补课，目标观众缺失，档期时间缩减，相对应地电影暑期档也会失去更多生存空间。

同时，春节档几部重磅影片撤档，此后的再定档日期更难商榷，群雄齐聚的场面或难再出现，故而因此所缔造的市场高潮也相应消失，而重磅影片的排布也更进一步影响到中小量级影片的落足。面对如此动荡的市场局面，相信此时大部分片方依然处于惴惴不安当中。

疫情危机基本上打乱了原本所有的计划，市场内部举棋不定，而在观众层面来看，此次疫情下大家内心对于公共卫生问题的担忧与警惕、疫情隔离期间对于更多娱乐方式的接触与熟悉等，对于电影院、电影市场的复苏和发展也都形成潜在“危机”。毕竟，疫情之下也诞生了更多元化和更新鲜的娱乐方式，也在一定程度上改变了大家的观影习惯，并让许多人发现了更多的观影方式，而这些观影行为的继续发展亦会成为对于实体影院的冲击。

在这样的情况下，电影院想要将观众们拉回来，无疑是更难的。此前在业内关于影院疫情后期经营问题的讨论中，电影票是否会提价也引发众议，而在一起拍电影对于大家的调查当中也可以看到，电影票价的变动也会成为观众是否进入电影院的一大选择标准。

其中，有35.89%的人表示“不接受电影票涨价”，而有35.34%的人表示“5%-10%以内的涨幅可以接受”，电影院经营不易，观众也是可以理解的。当然同时还有23.84%的人认为“电影票应该降价来吸引观众”，在这样的数据结果背后显示，观众对于电影票价问题十分敏感，这也直接决定了他们对于电影院的态度。

因此，电影院的复工之路依然漫长，尽管在复工筹备阶段就遇到一大波“抵制”，但对于影院们来说，更难的问题还在后面。不过拍sir想，无论是“抵制”还是支持，在观众的声音当中，其实也为影院之后的复工工作提供了思路。

近期热文

商务合作 / 转载 / 加入社群 / 约稿

请联系微信ID：

15201655723   yqpdy2018

 1028627745   649778177