早十晚六,避假期:电影定档经济学
“从早上9点开始,无论是朋友圈、微信群还是微博,持续不断的新片定档物料纷至沓来,好不热闹。”
短短两天内,包括《唐人街探案3》《数码宝贝:最后的进化》《晴雅集》《新神榜:哪吒重生》《除暴》在内的五部电影扎堆定档,仿佛有把国庆档的火热继续延续下去的趋势。
而如此密集的定档节奏,也让人不禁好奇,片方在官宣定档时,都是如何考虑日期、时间以及相关物料节奏的。为什么有的时候一整天都没有一部电影定档,而有的时候一天又能同时定四五部片子?什么样的片子选择在工作日定档,什么样的片子会在周末定档呢?
为什么这两天这么多影片定档?
“我觉得主要是两方面吧,从大的方面来说,是行业内觉得疫情真的稳定了,大家都感到安全了,而国庆档8天近40亿的大盘成绩,也证明了市场真的开始好起来了,给了从业者信心。从小的方面说,国庆档是个竞争激烈的档期,大片很多,宣传密度很高,在国庆档前或国庆档中给电影做定档之类的宣传消息,很容易被国庆档大片的高密度的宣传淹没,所以挑国庆档过后发,也有利于影片的热度发酵。”某营销公司高层对拍sir这样解释到。
不过,某位做日本批片引进的负责人对拍sir表达了不同的观点。在他看来,在国庆档之前定档,会更有利于享受到国庆档带来的热度红利。首先,如果影片的定档预告能够在国庆档影片映前进行贴片、或者线下物料能够铺到影院宣传位的话,对影片本身都是有极大的热度加成的。即便没来得及做这些,随着影片正式定档,其相关档期信息也会正式登陆猫眼、淘票票等购票平台,对于在国庆节这个购票平台打开率极高的阶段,你的片子能够在上映日历里出现,就已经是一个不错的开始了,而不少10-12月待映影片的想看数据,即便没有推出新物料,也都在国庆期间出现了一个不错的涨幅。
我们总结整理了近一个月官宣定档的数据,可以看出,9月22日到9月29日这一周共有8部新片官宣定档,而从9月1到9月19日近20天也才仅有8部新片定档,这也从侧面证实了部分说法。
另外,多部影片扎堆一起定档,也会造成一定的“群聚效应”,例如昨天就有很多媒体把多部影片捆绑起来一同进行宣传。今年8月6日当天,包括《信条》《盗梦空间》《小妇人》《1/2的魔法》《魔发精灵》《漫长的告别》共六部进口片统一定档,像后面几部热度较低的进口片,可能就会搭上前几部高热度影片的顺风车,被媒体广泛报道。而如果该片只是单独一天单发档期,很容易就会被信息海埋没,无法得到有效的曝光。
官宣定档需要做好什么准备?
对于国产片来说,在定档之前,片方会与影片发行方之间沟通如何确定档期,针对目标档期大盘分析、往年同期案例对比、同档期可能性竞品分析等多重考量后,会确定一个最终的档期。
确定档期之后,片方与影片宣发方主要会做三件事,一件事是准备物料(海报、预告片、短视频、稿件,还有各个平台的文案和规划);第二件事就是联系发布渠道(各类媒体、平台、微博、抖音、微信大号的排期预约);第三件事就是艺人的沟通配合,各种物料涉及到艺人的都要跟艺人确认,然后沟通艺人按时发布。
关于档期首发平台,90%以上的影片都会选择通过微博账号进行档期首发。一般情况下,目前主要是通过【新浪电影】【猫眼电影】【淘票票】或者是电影本身的官微发布。还有一类影片,会专门召开一个定档发布会,在发布会上官宣档期,目前后一种方式已经越来越少。
但对于进口片来说,尤其是进口批片,想要定档的准备会更加繁杂,最重要的也就是是与电影局及相关部门进行沟通。
首先,内地引进方需要购买版权。然后进行送审工作,而具体到送审工作,也要细化为:
1. 准备好做好字幕的片源,去中影或华夏争取配额;
2. 获得配额后,影片进入中影进出口排队审查;
3. 影片提交至电影局,进行审片;
4. 影片过审后,进入中影进出口,电影局发放引进许可证;
5. 片方提供译制素材与片源,通过中影进出口或者华夏转交至译制厂进行翻译;
6. 中影进出口或者华夏,把成片交至电影局,进行技术审查;
7.电影局下发公映许可证等相关文件,发行方开始制作拷贝。
以上所有步骤,每一条几乎都需要至少一周左右的时间。全都完成后,影片才能够进行后续的定档操作。也正因此,好莱坞分账片基本都是要在北美映期之前的三个月,就开始进行送审工作,这也导致批片会有着少则一两个月,多则半年以上的滞后期才能顺利上映。
早上还是晚上,选什么时候定档?
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