800亿？请对2021中国电影市场票房保持谨慎乐观
春节档票房破新纪录，2021年的电影市场似乎一切都在向好的态势发展——影视股接连看涨，越来越多的新影院也准备开业，不少影视城的新开机项目也逐渐多了起来。
甚至有不少人已经喊出了2021年全年有望达到800亿票房的“宏伟目标”。
800亿意味着什么？虽然受疫情影响，今年的内地影市将继续压倒北美，问鼎全年第一大电影市场的宝座。但800亿的成绩，也意味着也将超过好莱坞2018年的历史最高成绩——118亿美元（767亿人民币），成为名副其实的全球第一大市场。
尽管自去年7月内地电影市场复工以来，暑期的《八佰》、国庆档以及春节档内地影市的种种表现都超出预期，但是我们依旧不认为2021年全年的票房大盘能够冲击800亿。虽然春节档创造了新纪录，但放眼全年，保证600亿的底线，争取刷新2019年的票房成绩，才是眼下最为实际的目标。
2019年的中国电影全年票房记录是643亿元，达到800亿的目标，似乎只需要有24.5%的增幅就可以了。考虑到2021年春节档对比2019年春节档有着32.4%的增幅，这一目标看似并不是遥不可及。
但某一档期的票房激增，并不意味着全年累计票房就会同样激增。2019年国庆档票房比2018年暴增134%，但是2019年全年总票房对比2018年，却也只有有5.7%的增幅。
事实上，从2018年春节档开始，春节档的影片都具备着百亿体量的票房潜力。2018年春节档影片总票房达到107亿，2019年春节档影片总票房达到103亿，2021年春节档，虽然在档期内影片创造了78亿的票房成绩，但是目前来看，七部影片的总票房预测依旧将停留在120亿左右。对比前两年，仅有10%左右的增幅，体量增幅并不明显。
另外，春节档影片的大爆，也有比往年更高的票价促成的缘故。未来伴随着疫苗的逐渐普及以及全球抗疫形势好转，相信在今年暑期甚至更近一点的五一档时，75%的上座率限制就会被解除，全国绝大多数影院也都可以正常开业，电影的平均票价又会恢复到此前的40元左右。与此同时，伴随着旅游市场的逐渐放开，观影的文化消费刚需或许也将被逐渐弱化。
可以说，今年春节档的各种客观条件促成了档期的大爆。但我们从业者需要客观清醒地认识到，今年在春节档贡献票房的增量观众，如若不是在现象级影片的拉拢下也不会走进影院。可以说在缺乏爆款拉动的其他档期，这些增量观众很可能不会在暑期、国庆、贺岁这种传统热门档期重返影院，更不会在普通冷档期贡献票房。
作为支撑票房大盘的重要组成部分，进口片的票房也将在今年面临更大的挑战。
如果说2019年《复仇者联盟4》的票房大爆给好莱坞影片的颓势成功“遮了羞”，那么2020年进口片在内地的全线倒退则正式宣告了以好莱坞为代表的进口片在内地陷入颓势。进口片票房占比跌至16.28%，无论是2020自然年内票房前10名的影片，还是2020年度票房票房前10的影片，都被国产片牢牢把控，这或许也是未来几年内都无法撼动的新记录。
一方面，疫情依旧对好莱坞影片的档期选择造成了较大困扰。《007:无暇赴死》《速度与激情9》《黑寡妇》《永恒族》《碟中谍7》等有望冲击10亿+票房的影片，目前的档期都不太明朗。而疫情地持续冲击，也让2021年的好莱坞分账片在内地的票房前景充满更多未知变数。
另一方面，好莱坞也面临着自身的品质危机。近两年，多部预期6-8亿的好莱坞票房种子选手，最后票房不足5亿甚至只达到预期票房20-30%的情况越来越多，这种情况在未来或许将成一种普遍现象，背后反映了以好莱坞电影为代表的美国软实力在中国正逐渐走弱。无论是疫情原因还是好莱坞自身创作力的下降，好莱坞S级大片在中国的吸金能力已经越来越弱，未来20亿+甚至10亿+的进口片也会越来越少。
截止目前，2021年进口片票房冠军，是1月底上映的《温泉屋的小老板娘》，票房仅有890万。未来几个月内，除了《猫和老鼠》《寻龙传说》和《哥斯拉大战金刚》之外，没有更多的影片待映。
从2016到2019年，几乎每年都有40多部好莱坞分账片能拿到200亿左右的票房成绩，但今年票房很有可能只有100亿左右了。进口片票房占比这个比例在今年大概率也将跌破30%，无论是好莱坞分账大片，还是日本、印度、欧洲买断批片，都很难在中国取得太高的票房表现。
800亿的宏伟目标，如果进口片撑不起来，那么也意味着国产片要肩负起全年600亿+的成绩。
这在目前中国的档期环境下，显然是不实际的。人们看到的多是热门档期到来时，大盘的整体向上爆发，以及影院门前观众的络绎不绝、人头攒动；更多人不知道的是，当工作日大盘跌至5000万以下时，大多数影院的单日票房营业额甚至会不足1万元，难以度日。
由此也就造成了非节假日档期冷不冷完全“靠天吃饭”的状态，而伴随着这两年因疫情原因好莱坞电影的缺席，这种冷热不均的市场问题相比以往也更加严峻。
今年1月票房跌破预期，也导致今年1月+2月的总票房，大概在155亿左右，并没有比2018年历史最高成绩的151亿涨太多。
冷档期格局是对内地影市的最大伤害。纵观中国电影市场快速发展的最近十几年，已经从2003年的10.8亿，增长到去年接近650亿。16年整整60倍的增长，在全球任何一个市场都非常罕见的。然而也正因此，也造成了电影市场的诸多不确定性和不稳定性因素。
档期的冷热不均就是目前在市场层面最大的危机。对于目前的内地影市而言，目前仍然布局着多个冷档期。除了众所周知的1月“春运档”、9月“开学节”之外，通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底，也都会有短则1周，长则2-3周的冷档期诞生。
而过山车式的影市波动，也早在近几年成为常态。春节、暑期、国庆、贺岁等节假日档期票房将占据全年票房超过60%，而单日票房不到5000万的天数，也已经逼近了50天。
虽然我们一再呼吁，一个健康发展的电影市场，不应该有一天是浪费的。但是目前的内地影市依然具有较大的不成熟性，不是一两家媒体以及行业大V指出问题就能及时改正的，目前来看，至少今年3月的内地影市会再度陷入冰点，而4月中旬、6月中上旬、9月中上旬、以及10月中下旬到12月初，依旧会有大量的冷档期产生。即便乐观估计其他热门档期对比历史最高成绩都有着20%以上的增幅，2021年全年票房，依然很难超过800亿。
相对比喊出全年多少亿的目标，我们似乎应该把电影市场的KPI更加精确化。在不少市县已经放弃GDP增长作为业绩考核的当下，一味的追求票房大盘的增速并不科学。单银幕票房产出、单日票房5000万以下天数的控制、头部/腰部/尾部影片的票房占比相对比票房的增长已经更为重要，从春节档愈发严重的头部效应来看，内地影市繁荣的背后已经出现了诸多问题，这需要我们全行业去努力解决，这样中国电影市场的未来才能够更趋向于良性发展。