赌传媒改革法案通过 澳交所传媒股集体大涨

就在参议院考虑改革澳洲30年前的媒体法之际，资本已在澳洲传媒股上打好了埋伏，几乎所有可能成为并购目标的传媒公司股价都创下了今年的新高。传媒改革法案允许个人或组织在一个大城市控制两种以上的媒体，并且其受众规模……

ACB News《澳华财经在线》8月9日讯 就在参议院考虑改革澳洲30年前的媒体法之际，资本已在澳洲传媒股上打好了埋伏，几乎所有可能成为并购目标的传媒公司股价都创下了今年的新高。
 
澳洲媒体所有权法律的“三分之二条例”规定，任何人或者机构不可在同一个区域、同时拥有并控制影响力较大的（在执照许可区域内覆盖的用户数量达到当地人口数量50%以上）电台、电视台和报纸这三类媒体执照。
 
媒体多元性规则中，对商业电视的一条规定为“达到原则”(Reach Rule) ，即任何一家商业电视拥有的受众规模不得超过其媒体许可证所在区域人口总量的75%。
 
正因为“三分之二条例”的限制，默多克新闻集团和拥有郊区广播电视台WIN的传媒大亨戈登，想要获得十号台的控制权而不得，一直陷于胶着状态。
 
传媒改革法案允许个人或组织在一个大城市控制两种以上的媒体，并且其受众规模可以是区域内100%的人口。
 
因此一旦传媒法改革案通过，就等于给传媒公司松了绑，使其可以与谷歌、facebook等搜索引擎和社交媒体在广告竞争上展开“正面对决”。
 
                      传媒法案改革前传媒股的走势 
 

                                    图表来源：Bloomberg

Prime传媒集团（ASX:PRT）去年6月发布了一份业绩公告，称由于联邦政府减免了电视和广播牌照费，全年税后利润可望从3000万元提高至3500万元。专家们认为，一旦“达到原则”废除，Prime很可能会被一家都市电视台收购。晨星的传媒分析师Brian Han说，Prime是一个“非常明显的并购目标”，该公司与Seven有长期的归属协议，实际上是姐妹公司。
 
Prime股价在过去两周已上涨了16.5%，冲到了自去年3月以来的最高点。
 
九娱乐（ASX:NEC）、南十字传媒（ASX:SXL）、费法传媒（ASX:FXJ）等传媒股，过去的一周均跑赢了ASX 200股指。
 
而两家边远地区广播电视公司Southern Cross Austereo和 WIN则比较复杂。WIN 正在与默多克家族一起争取收购托管中的十号台（ASX:TEN）。Southern Cross Austereo同时还拥有一些都市电台，并在其边远地区牌照范围内与九娱乐和十号台共同拥有子公司。
 
将南十字传媒作为一个并购目标来看，价格要贵得多，其市值已超过10亿澳元，而Prime的市值只有1.8亿。而上周南十字传媒的股价也上涨了5.3%。
 
曾经有两家私募公司一度想要收购费法传媒，并做完了尽职调查，但随后又撤出了收购竞争。这一变动致使公司股价从1.26元跌到了96分，而现在股价又重回1元以上。
 
目前最贵的商业广播电视公司是九娱乐，市值为13亿元。公司股价在过去一周上涨了9%，达到了15个月以来的新高。

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