社交平台电商兴起 代购力量难回归 澳洲品牌面临挑战

ACB News《澳华财经在线》11月16日讯 澳洲最大代购渠道分销商之一Health More首席运营官 Jeremy Hunt表示，以往以留学生与游客为主的个人代购群体开始转攻社交电商，向拼多多等新兴互动性电商平台迁移，这种行为模式的变化意味着，传统零售性代购力量将很难回归。

“那些往往会扫荡超市货架的传统代购开始在平台上进行营销，他们不需要提前囤货，通过分享和推广产品就可以赚钱”。

2017年代购贸易顶峰时期Health More年营业额为4亿澳元，而如今缩减了近一半，但公司面向电商平台的直销业务量，以及社交电商销售额不断增长。

Hunt表示，代购是A2 Milk等大型婴儿配方奶粉公司供应链的关键部分，但这类企业在社交电商领域并不活跃，他们将如何应对当前的新形势，值得关注。

据UBS分析，个人代购约占到a2澳新奶粉销量的37%，企业级代购占到另外20%。

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