代购市场经营惨淡致多家企业受挫 澳本土生产商机遇和挑战并存

( 图片来源：《澳华财经在线》)

ACB News《澳华财经在线》11月17日讯 受疫情影响，各航空公司取消或削减了中国航线，海外直邮商品的运输时效大幅延长甚至翻倍，部分代购业务不得不暂停，海外奶粉和保健品代购生意因此遭到重创。

据悉，自2008年中国爆出婴儿奶粉配方丑闻事件以来，中国消费者对国产商品信心急剧下跌，这场信任危机在澳洲催生了代购市场的迅速发展，目前全澳大约有1000家华人代购店和数家华人经营的物流公司，约有15万人从事代购工作。

据澳大利亚广播电台报道，代购为多个品牌实现的销售份额可高达60%。

专营代购业务的澳大利亚上市公司澳卖客（AuMake）表示，澳大利亚的代购产业价值至少达25亿澳元。

澳佳宝（Blackmores）代理首席执行官Marcus Blackmore也称，代购占其销售业务的25%以上。

但今年年初由于受新冠疫情限制措施和汇率的影响，快递价格不断上涨，直接导致代购成本的上升，销量随之大幅下降。

澳洲知名保健品品牌Swisse发言人表示，自今年年初到六月，其销售额在澳洲和新西兰地区直降36%，即$1.27亿澳币。（详情请见：《代购冬眠明星代言失效 Swisse澳洲市场销量骤降》）

依靠中国市场获得了丰厚利润的乳制品生产商a2 Milk表示，上一财年推动对华婴幼儿配方奶粉销量翻番的中国家长家里的储备开始减少，而A2牛奶公司目前还无法估算出储备减少的程度，公司决定将调低2021财年销售额和利润预测。（详情请见：《疫情为代购市场蒙上阴影 a2 Milk调低2021财年盈利预测》《社交平台电商兴起 代购力量难回归 澳洲品牌面临挑战》）

Blackmores 品牌在2019-20财年的净利润也下滑了66％。更悲哀的是，该品牌由于疫情期间业绩下滑，为了节约成本，直接裁员10%。

数据来源：雅虎Finance

“危“与”机“并存

2003年的SARS成为中国电子商务先驱阿里巴巴和京东的重要转折点，因此，这场疫情对澳大利亚的企业们来说，也是一个从过去吸取教训、为危机过后的下一波需求做好准备的大好时机。

企业需谨慎利用代购扩大其销量和利润。因为代购规模在继续扩展的同时，这个产业仍面临诸多悬而未决的问题。

比如，这些利润丰厚的商业后面是否存在税收漏洞——目前代购进行的部分交易并不在澳大利亚税务部门的监管范围之内——以及企业依赖这些它们无法控制的营销渠道是否可靠等等。

同时，在中国国内，北京正努力重建国人对国产品牌的信任，以让消费者摆脱对进口产品的依赖。其目标是将国产婴儿配方奶粉的产量提升60%以上（2018年，国产婴幼儿奶粉在中国市场的占有率为43.7%）。

中国政府还实施了新《电子商务法》，以确保职业代购注册为公司，并对其进口的产品缴税。

有报道称，一些规模较小的代购运营商已退出市场。但由于很大一部分代购交易发生在微信等平台上，这些法律法规执行起来的效力相对有限。

因此这个价值几十亿澳元的产业能否融入主流经济，我们尚不清楚。但就目前而言，代购产业尚未呈现放缓的迹象。

参考资料来源：澳大利亚广播电台  

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