本土货撞上舶来品 九成消费者偏爱"澳洲制造"

在“购物无国界”的时代，消费者不仅能从海外零售商那里轻松淘到物美价廉的商品，当地del 实体店也随处可见国际知名品牌产品的踪影。当本土货撞上舶来品，消费者到底会做出何种选择？罗伊摩根（Roy Morgan Research）最新调查结果显示，尽管购物趋势渐变，国产商品并未丧失其人气，澳大利亚消费者反而越来越钟情于“澳洲制造”。

ACB News《澳华财经在线》报道，据罗伊摩根最新调查报告，截至2015年9月份12个月内，倾向于购买国产商品的澳洲居民（14岁以上）比例为89.2%，较2013年水平增长3.6%。美国、英国、新西兰和德国排在其后，对应消费者del 比例分别为58.7%、57.6%、56.9%和53.5%，这4个国家所产商品的人气均呈上升态势。

据罗伊摩根报告，对澳洲消费者而言，近2年来人气增长较为突出的国家分别为加拿大、瑞士、法国和西班牙，青睐这4个国家进口货的澳洲消费者比例分别增加8.9%、7.8%、8.4%和6.5%，达到51.5%、44.1%、40.9%和27.8%。澳最大贸易合作伙伴中国人气则相对落后且有所下滑，对应比例为32.9%。

澳洲消费者对于全球各国（包括澳大利亚）商品的喜爱程度排名及变化情况

来源：罗伊摩根（2014年10月-2015年9月）

分领域来看，澳洲消费者对于国产商品的偏爱程度呈现显著区别。与2013年相比，越来越多澳洲消费者更加热衷于选择标有“澳洲制造”的衣服、食物、电器、体育用品和葡萄酒等商品。

调查揭示，食品是澳人最为青睐的国产商品（88.1%），其次是服饰（76%）和红酒（72.5%）。2015年9月份，青睐国内服装的澳洲居民比例较2013年增长3.3%；偏爱国内体育用品的消费者由2013年58.1%增至61.6%，增幅为3.5%。由于福特、霍顿和丰田等汽车品牌制造厂相继宣布停产计划，澳洲本土汽车制造业市场表现相对低迷，2013年和2015年对应消费者比例分别为53.7%和52.9%。

几种最受澳洲消费者青睐的国产商品人气变化情况：2013 vs 2015

来源：罗伊摩根（2012年10月-2013年9月和2014年10月-2015年9月）

罗伊摩根执行总裁米歇尔·莱文（Michele Levine）称，对于澳国内制造产业而言，令人振奋的消息是消费者对于本土产品的购买热情并未消减——2013年和2015年青睐本土货的消费者比例均接近90%。

然而不可否认的是，澳洲居民正变得越来越容易接受并习惯于购买海外商品。网购模式使消费者的视野得到开拓，并为其创造出选购全球各地商品的便利渠道。有些国际零售商则前往澳洲开设实体店，这也在一定程度上加深了澳消费者对国外产品的了解。

莱文女士表示，出乎意料的是，尽管2014年与澳签署自由贸易协定，日本在澳消费者青睐商品的来源国排行榜上的人气排名却由第5名下滑一席。即使作为澳大利亚最大贸易伙伴，中国的排名也由第10位滑至第11位，日本由此成为亚洲唯一跻身排行榜前十的国家。“至于这种变化只是暂时的，还是因为澳洲居民购物兴趣发生转变，让我们拭目以待”。

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Tags： 零售业 罗伊摩根

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