格局定一生！当当网被卖，15年前就注定了！
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文：杨国英（微信公号读史专栏作者）
当当网正在走进历史堆！
昨天，当当网卖身海航（旗下天海投资）的新闻，刷爆了朋友圈，哀叹者有之，怒其不争者有之，感慨夫妻店弊端丛丛者亦有之。
实际上，一叶落而知秋，判断一个人能走多远，推测一家公司能做多大，从一些关键性的小事上，大体就可估摸一二。
当当网今天的结局，15年前就已注定！
01
当当网作为最早的“中国版亚马逊”（1999年创办），在2010年作为中国B2C第一股登陆美股市场时，刘强东的京东还垂死挣扎在巨额亏损之中，阿里巴巴也没有今天数千亿美金的市值。而最近10年，在全品类、全供应链已成为电商界的通用密码时，李国庆和俞渝两口子却仍在进退失据、优柔寡断，彻底断送了奋起追赶的最后机会。
这些都是看得见的，看不见的是什么，是创始人的性格——性格决定行为，继而决定命运。
关于当当网，关于李国庆和俞渝两口子，早在12年前，我还在一家杂志社做主笔时，就写过一篇文章，当然，在那篇杂乱的书面采访文章中，我没有直接指出俞渝李国庆两口子的性格缺陷，但在经营层面，讲到了这样的夫妻店模式，将会对当当网的未来埋下祸根。
这看似夫妻店的问题，其实是性格的问题，是创始人的格局问题。
在竞争高度激烈的电商行业（注意，不是房地产行业），在企业已经进入规范化运营阶段时，你的决策权和经营权还不能真正清晰，你把公司决策变成了闺房争论，你还怎么吸引人才，又怎么留住人才？
同样的夫妻店，同样的电商行业，马云怎么做的？当当网和阿里巴巴都创办于1999年，当当网的起点要比阿里巴巴高一些，但是，在2004年，马云以“公司和儿子二选一”的名义，让妻子张瑛无可奈何地做了家庭主妇（之前任阿里巴巴中国事业部总经理），这就是一种格局，不仅证明马云有格局，也证明张瑛有格局，否则，就没有今天巨无霸的阿里巴巴。
02
李国庆俞渝两口子的缺乏格局，在更早期的2003年就已暴露无疑，那就是与投资人的无理博弈。
为什么说是无理博弈？
2003年10月28日，李国庆发了一封《我的感谢以及任期》的e-Mail，群发给当当网的员工、IDG等投资人，“以抗议风险投资机构不给予控股权”。并且还在信中说，“由于董事会2位股东在创业股权上对我的误导和无赖，我只好选择辞职……但我可以负责地讲：欢迎大家加入我将创办的新的电子商务公司。”
这真是太荒谬了！投资人怎么“误导”了？联合创始人、你的太太俞渝，本身就是投融资专家（1990年代中期在华尔街担任顾问），投资人误导得了吗，资本怎么就变成“无赖”了？白纸黑字的投融资协议在那摆着，雪中送炭的情义还没有完全降温，你这又是误导、又是无赖的说投资，这让人情何以堪？
真实的情况是，当当网在经过几年的烧钱扩张后，2003年达到了盈亏平衡点，这时，李国庆俞渝两口子感觉腰杆硬了，早期的投资人入股估值不划算了，这时就谋划着过河拆桥——以离职另立公司、并带走管理团队相要挟。
尽管，这一次博弈，李国庆俞渝两口子最终获胜，但是，这样的合作套路，这样的心胸格局，最终让投资人敬而远之，也让当当网在美股市场得不到推崇，直至2016年5月无奈私有化退市。
在商界，任何一次无理由的博弈，都是一次对人格的推敲。你看似赢了今天，却注定输去了未来。
这次无理由的博弈，就是当当网发展史的“关键性小事”，你无理由蛮横式的博弈，你对资本的不尊重，你无视既定的游戏规则，最终只能阻住你成长的步伐，搬起石头砸自己的脚。
03
格局定一生，企业家更是如此。
在电商行业，相比马云的高瞻远瞩和刘强东的奋起追赶，李国庆俞渝两口子从一开始就有小富即安、套利走人的心态。
“不仅创意方面拷贝亚马逊，当当还一直事事参照亚马逊，包括财务报表的侧重点，营销手段的模仿等。据说俞渝还要求当当的员工人手一本《亚马逊传奇》。有分析认为，这也许是当当‘提前预习’亚马逊的企业文化，以便效仿易趣被Ebay全部收购。”
“被收购”、而不是独立做强做大，这居然是当当网早年创办的初衷，即使是到了财务平衡的2004年，这种初衷也是没有改变，“再给我三四年的时间，翻一番咱们再做到三四亿美金还卖给这个王八蛋（亚马逊）。”
3月6日下午，李国庆在朋友圈中写道：“所谓的婚姻就是.....有时候很爱他.....有时候想一枪崩了他..........大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜.....买了菜却忘记了买枪..........回家过几天想想还得买枪...........”
李国庆这段酸酸的文字，好像暗示当当网卖亏了，原因是老婆俞渝作主，一个无奈了得。
那么，海航入主当当网，这是一笔划算的买卖吗？
这笔账海航怎么算，我们不论。但是，有一点，在阿里、京东、苏宁全面扩张，并购步伐加速的这两年，这些具备协同效应的新零售巨头，都没有去捡当当网这个“漏”，至少他们认为，目前的当当网不值卖给海航的价。
李国庆就偷着乐吧！发一段酸酸的文字，其实也就是夫妻俩“一个唱黑脸、一个唱白脸”的完美收官而已。
这个世上，智商高的有许多，情商高的也有许多，李国庆俞渝两口子就是典型，一个是当年的北大社会学系第一名出身，一个是闯荡华尔街的精英出身，但是，若论做大事，格局还是逊色了许多。
最后，我也装装腔，总结一段警语：
智商、情商超群者，又有大格局，必成大事；
智商、情商超群者，格局不够，至多搏成个富家翁；
智商、情商平常者，格局足够，比之前者亦不会逊色太多；
而智商、情商平常者，如果格局还不够，那就只能平庸一生了。
文琳编辑
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