中国飞人苏炳添，会是径赛商业价值的第一人吗？
文｜《浙商》全媒体记者 施晓艳 根据三联生活周刊、21世纪经济报道 整合报道
9.83，记住这个数字吧！这是亚洲短跑前所未有的突破。
苏炳添，记住这个黄皮肤的中国人吧！他创造了中国田径新的历史！
他，创造亚洲纪录！惊艳了世界！
被封为“苏神”的苏炳添，成了大家心中当之无愧的全民英雄，其商业价值是否也将“一飞冲天”。
苏炳添，奥运无冕之王
黄种人想在田径赛场上赢得一席之地太难了！
苏炳添，没能拿到奖牌。不过，他有了新的外号——“中国飞人，亚洲之光”。
100 米短跑提高 0.1 秒有多难？苏炳添从9.99到9.91花了3年时间。
从2011年以10秒16的成绩打破全国纪录开始，到今天9秒83创造亚洲历史，提升的这0.33秒的成绩，苏炳添花了11年时间。
为了这一刻，苏炳添付出了太多太多。
在训练中心，苏炳添和队友们一遍遍地蹬踏起跑器，起身，冲出跑道，压低身体向前……每次起跑都有队友在旁边用iPad拍下，他一帧帧地回放，讨论，然后再回到起点，蹲身，冲出跑道……每天都是这样枯燥的反复的练习。
晚上睡前苏炳添一定会再回想比赛时奔跑的全程，他要做的是记住当时的感觉，并在跑道上一再重现它。唯一的办法就是多跑，将这种感觉固定下来，直到肌肉和大脑都打下烙印。
一个顶级的短跑运动员不仅要有肌肉、力量、技术，还要有敏锐的神经来找到自己的奔跑节奏。
荣誉和梦想都是运动员是以对身体的不断挖掘为代价，身体也是他们最终的限制。运动生涯的巅峰状态也只能维持短短数年，肉体会在形形色色的角落撞上不可突破的极限。苏炳添一直很小心地看护自己的身体。规律的生活，规律的训练，一点一点的突破身体和年龄的极限。
因为，在苏炳添的的世界里，没有其他，只有对百米梦想的执念。
袁国强从2007年开始带苏炳添，他形容苏炳添 “跑起来很协调，像一个球。性格上不容易紧张，具备相当程度的自我放松能力。无论多枯燥的训练，苏炳添都是自觉、安静而投入。”
苏炳添，就是为百米短跑而生。
东奥会男子百米大战之后，苏炳添回忆说“我站上跑道时，就突然有了一瞬间的灵感，觉得自己可以破10秒。”
他这次的节奏非常平稳，从起跑，中途加速到冲刺，都稳稳地，既没有在前程一马当先，也没有在后程力竭凌乱，苏炳添感受到了那种自然而然加速的节奏，“就像飞机升空一样，越跑越快，越跑越快，腿抬得特别高”。
苏神的影响力能带来多少商业价值？
运动员的商业价值跟运动成绩直接相关，也跟运动类型有关。
因为田径项目与篮球、足球、网球、高尔夫等几大项目相比，职业化程度有限，国际影响力也较低，因此田径类运动员的商业价值则较低于其他项目。不过对于举世瞩目的运动强者来说，往往商业与荣誉齐飞。
说到这，就不得不提到中国田径的另一个强者——刘翔。根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年至2012年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜运动员当中，这个数字高于李娜职业生涯4.5亿元的收入，仅次于姚明9年NBA生涯20亿元的总收入。
2003年，奥运会的前一年，刘翔仅为2家广告代言，2004年雅典奥运夺冠后，新增了5家金主，巅峰时期2007年身背17个代言，而退之时，其代言品牌仅剩耐克一家。2007年底，凯迪拉克汽车签约刘翔掏了1500万元，当时被称为“天价代言”。2008年，刘翔因伤退赛，有数据统计称，刘翔代言的品牌市场损失高达30亿元。
刘翔之后，苏炳添成为中国田径耀眼的明星，吸引了众多赞助商的青睐。2015年，北京田径世锦赛上，苏炳添凭借9秒99的成绩一举杀入男子100米决赛，成为100年来第一个杀入男子100米决赛的黄种人。虽然，最终苏炳添名列第九，但这并不影响这一突破性的历史意义。同年，苏炳添与耐克签约，并逐渐成为耐克旗下最耀眼的中国田径运动员之一；2018年，苏炳添创下多个世界比赛纪录，同年3月，雪佛龙宣布“亚洲飞人”苏炳添正式成为旗下润滑油品牌雪佛龙金富力中国区代言人。此后，苏炳添的个人赞助商还包括益达、斯柯达等品牌。
有国内体育经纪行业人士曾透露：“苏炳添形象好，没有负面，成绩也不差。而且从商业角度来说，签他的性价比是比较高的，运动员这边的配合度也好。”除此之外，苏炳添还参与了2017年王者荣耀职业联赛（KPL）秋季赛总决赛的明星表演赛与《奔跑吧》等综艺节目，无论在赛场内外，苏炳添都成为价值非凡的运动明星。
体育明星的商业价值又具体体现在哪里呢？
体育明星到底有多大的商业价值，才能支撑得起如此叹为观止的时间线？
根据ECO氪体联合秒针系统，发布了2019年度体育明星商业价值榜单。通过这份榜单，我们可以看到国内外体育明星在中国社交媒体的表现和受关注程度。苏炳添排名第36位。
凭借着出色的赛场成绩以及饭圈文化环境，中国体育运动员们不仅通过体育赛场的表现成功圈粉，也在娱乐等其他领域获得关注，影响力正在跳脱单一的体育圈。
不管是获得奥运金牌的运动健将，或者上榜的运动员，都是已经在各自的专业竞技领域取得有说服力和影响力的成绩。如果无法在专业上证明自己，或者保持顶尖的运动状态，那么就很难帮助品牌实现社会价值，带来社会影响力。因此品牌在选择运动员代言时，成绩依然是首要考虑的因素。
综合来看，中国运动员正在经历数字化变革的时代，与此同时，行业也迎来从单纯体育赛事营销、到体育娱乐化等跨界领域营销的根本转变。电子竞技、健身、家庭运动等也开始兴起，人们对于健康的渴望，生活的追求，使得体育市场将迎来一个复杂又多元、并充满潜力的新时代。
文｜《浙商》全媒体记者 施晓艳 根据三联生活周刊、21世纪经济报道 整合报道
编辑｜施晓艳
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开班时间：2021年10月23日-24日
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北京大学医疗产业领军人才研修班学费58000元/人（每1到2个月上1次课，每次2天，共144课时，学制1年）
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学费统一汇入北京大学账号：
户名：北京大学
开户行：工商银行北京海淀西区支行
账号：0200004509089131151
结业证书
参加课程学习者，经核准成绩合格者颁发《北京大学医疗产业领军人才研修班》结业证书，证书统一编号。结业证书可按证书编号在北京大学继续教育部网上查询。
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