在“路”上，读懂长沙城市宣传的方法论
HKCD
“没人疼就去爬山吧，爬完浑身疼。”近日，岳麓山的一块路牌火了。
网友们随即打趣道，看来我需要爬山啊！也有网友说，终于找到爬山的理由了。
评论区里你一言我一语，火热讨论起爬岳麓山的趣闻轶事。
一块路牌激起一波又一波讨论，将五湖四海的网友与岳麓山连接在一起，创造出了积极的文化宣传效果。
这块路牌并非景区所为，但却达到了无心插柳柳成荫的效果。
在互联网蓬勃发展的今天，与时俱进无疑是城市宣传的关键词。如何吐故纳新，出奇制胜，成为各个城市自我宣传的新命题。
我们发现，近些年，长沙在路牌上花了不少心思，走出了城市宣传的一条巧路。
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网红路牌：城市活力的门牌
长沙作为东亚文化之都、世界“媒体艺术之都”，在城市宣传上有自己的两把刷子。
除了岳麓山上的网红路牌，长沙曾在世界之窗摩天轮下立起一块“我在长沙想念你”路牌，引得许多市民游客前来打卡留念。
华灯初上，占据一半天际的巨大粉红摩天轮下，一句“我在长沙想念你”刷新了长沙的浪漫值。
有人说：这是一块有温度的路牌。
看惯了城市里冷冰冰的路牌，“想你”路牌让人眼前一亮。
继世界之窗后，湘江中路上一块“想你的风还是吹到了长沙”路牌也成为了热门打卡地。
网友们纷纷在社交平台上晒出打卡照片。
波光粼粼的湘江吹来清风徐徐，那是“想你”的风，亦是长沙城市宣传的活力之风。
爆火的不只有网红路牌，一些长沙本地路牌也成为了社交媒体上的“宠儿”。
路牌“坡子街”，成了打卡《守护解放西》里坡子街派出所的热门“景点”。
而每逢毕业季，在“麓山南路”拍照打卡的游客可不比毕业生少。
不管是“我在长沙想念你”，还是当地的“坡子街”“麓山南路”，这些路牌的兴起，背后都暗藏了人们对一座城、一条街的认同，蕴含着人们想要和城市亲密互动的心愿。
而长沙作为“组局者”，主动伸出友好之手，用“路牌”拉近了人们与长沙的距离，向人们分享活力的城市朝气。
一块块路牌，一张张照片，一句句评论，递给世人一把了解长沙的钥匙，也绘就了长沙这座城的生气勃勃的斑斓底色。
书店路标：城市的人文地标
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如果说网红路牌的风早已吹遍全国各地，似乎不再独特，那么长沙还有一张漂亮的名片已然在路标杆上悄然绽放。
“往前是止间书店，往左是覔书店，往右是十点书店”，在长沙车水马龙的十字街头，立着一块将书店名做进路标的路牌。
这好似一根定海神针，给喧嚣的城市洒下一点“书香”调味剂。
没有哪座城市将书店名做成路标，但“敢为人先”的长沙做到了。
近年来，长沙积极创建全国文明典范城市，打造国际文化创意中心，而“书店路牌”，便是长沙在城市人文建设上的“新招”。
当你驻足在行色匆匆的人群里抬头看，在“书店路标”上，你会发现这座城浓浓的人文底蕴。
顺着路标走去文林苑，在定王台书市寻觅一座书香乐园；
顺着路标前往北辰大悦城，在覔书店卸下仆仆风尘；
沿着路标走到新华大厦，在不吝书店读上一本《人间词话》；
沿着路标走向止间书店，在麓山南路发现生活的宁静就在身边。
路标指路，书店看书，
眼前纸墨，心中辽阔。
长沙说，人间烟火气和人文书香气，我全都有。
3
诗意路名：城市美学的签名
在长沙207号公交线上，你可以看到许多充满诗意的路名：
赏月路看云路口，看云路映日路口，看云路采菊路口......
这些如同从唐诗宋词里飘落下来的路名，着实是长沙一道亮丽的风景。
公交车司机丁连云说，还没听说过这样的站牌名，但每次开到梅溪湖附近，报站听起来挺舒服。
市民小曾也觉得这些路名听起来很浪漫而且有诗意。
“赏月路看云路口”仿佛在告诉人们，在这条路上，你可以欣赏到月色的柔美，感受云彩的飘逸，领略到长沙的宁静与自由。
而“看云路映日路口”则在说，在这条路上，你可以拥抱城市日出的壮美景色，体会长沙的热情与活力。
路名，作为地名的组成部分，典型地反映并表现着一城一地的环境变迁和文化特色，被形象地称之为“本地人的脸，外地人的眼”。
而长沙以诗意路名，将不起眼的街道穿上绮罗珠履，好似在长沙地图上镶嵌了缤纷的宝石，为城市风貌增添了别样的美学色彩，也吸引着世界各地的人们前来长沙探寻唯美的浪漫市井气息。
人无时无刻不在路上，也许是饭后的闲庭信步，也许是一次生命的远行。
“路”作为最常见的生活元素之一，是构建城市的基本单位，是人间烟火的环境载体，也是城市宣传的绝佳养料。
创新路牌设计，打造书店路标，命名诗意路名，长沙让城市宣传更加贴近市民生活，更加具有时代感和吸引力。
因为这路上的别样景致，或许你会爱上长沙。
END
撰文 | 宋科霖
制作 | 宋科霖
审核 | 化定兴
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